แอดวีค นิตยสารวิชาชีพด้านการโฆษณาและการตลาดระดับโลก

แอดวีค (Adweek) เป็นสิ่งพิมพ์วิชาชีพ (Trade Publication) รายสัปดาห์ของสหรัฐอเมริกาที่ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1979 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการโฆษณา การตลาด ความคิดสร้างสรรค์ และความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและเอเจนซี รวมถึงการวิเคราะห์เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มที่สนับสนุนระบบนิเวศการตลาดทั่วโลก

ตลอดระยะเวลาการดำเนินงาน Adweek ได้บันทึกและรายงานการเปลี่ยนแปลงสำคัญทางเทคโนโลยีที่มีผลต่อการสื่อสารมวลชน เช่น การกำเนิดของโทรทัศน์ระบบเคเบิล การเปลี่ยนผ่านจากระบบค่าธรรมเนียมเอเจนซีแบบคอมมิชชัน ไปสู่รูปแบบการคิดค่าบริการสมัยใหม่ และการเติบโตของอินเทอร์เน็ตที่เข้ามาพลิกโฉมการตลาดดิจิทัล

ประวัติและการเปลี่ยนผ่านความเป็นเจ้าของ

ในด้านการบริหารจัดการ Adweek ผ่านการเปลี่ยนมือเจ้าของหลายครั้งเพื่อให้สอดคล้องกับยุคสมัยของสื่อ โดยในปี ค.ศ. 1990 Affiliated Publications Inc. (ผู้จัดพิมพ์ The Boston Globe) ได้เข้าซื้อหุ้นสามัญร้อยละ 80 ของ A/S/M Communications Inc. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Adweek ในขณะนั้น ต่อมาในช่วงทศวรรษ 1990 นิตยสารเริ่มมีความมั่นคงภายใต้การดูแลของ BPI Communications ในเครือ Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Nielsen)

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเกิดขึ้นในยุคปัจจุบัน โดยในเดือนกรกฎาคม ค.ศ. 2016 บริษัท Beringer Capital จากแคนาดาได้เข้าซื้อกิจการ Adweek ก่อนที่จะถูกขายต่อให้กับ Shamrock Capital บริษัทเพื่อการลงทุนจากลอสแอนเจลิส เมื่อวันที่ 2 มิถุนายน ค.ศ. 2020

การบริหารงานในปัจจุบัน

ปัจจุบัน Adweek มีโครงสร้างการบริหารที่นำโดย Will Lee ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ตั้งแต่วันที่ 26 กรกฎาคม ค.ศ. 2023 นอกจากนี้ยังมี Zoë Ruderman ในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหา (Chief Content Officer) และ Drew Schutte ในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ (Chief Revenue Officer) ซึ่งได้รับการแต่งตั้งเมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน ค.ศ. 2023

เครือข่ายบล็อก Adweek (Adweek Blog Network)

เมื่อวันที่ 15 มกราคม ค.ศ. 2015 Adweek ได้จัดตั้ง Adweek Blog Network หลังจากเข้าซื้อสินทรัพย์จาก Mediabistro เพื่อสร้างเครือข่ายบล็อกแบบ B2B (Business-to-Business) ที่เจาะลึกเฉพาะด้านในอุตสาหกรรมสื่อมวลชน ตัวอย่างเว็บไซต์ที่สำคัญในเครือข่ายนี้ ได้แก่:

• AgencySpy: เน้นข่าวสารวงการเอเจนซีโฆษณา
• TVNewser: เจาะลึกข่าวสารโทรทัศน์ระบบเคเบิล การแพร่ภาพกระจายเสียง และสตรีมมิง
• TVSpy: เน้นข่าวสารโทรทัศน์ท้องถิ่น
• PRNewser: ครอบคลุมด้านการประชาสัมพันธ์ (Public Relations)
• SocialTimes: วิเคราะห์แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

โดยเฉพาะ TVNewser ได้รับการยอมรับอย่างสูงในอุตสาหกรรมการแพร่ภาพกระจายเสียง โดยถูกระบุว่าเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญที่ผู้บริหารสถานีและโปรดิวเซอร์ติดตามอย่างใกล้ชิดเพื่อติดตามความเคลื่อนไหวรายวันของอุตสาหกรรม

รางวัลและการเชิดชูเกียรติ

Adweek มีบทบาทสำคัญในการกำหนดมาตรฐานความสำเร็จในวงการการตลาดผ่านการมอบรางวัลประจำปี เพื่อเชิดชูบริษัทและบุคคลที่มีผลงานโดดเด่น เช่น:

• Adweek 50: รายชื่อผู้ทรงอิทธิพลในวงการ
• Agency of the Year: รางวัลเอเจนซีแห่งปี
• Creative 100: เชิดชูผู้มีความคิดสร้างสรรค์ยอดเยี่ยม
• Media All-Stars: รางวัลที่มอบให้แก่บุคคลในสายงานสื่อมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1985 โดยแบ่งเป็นหมวดหมู่ ผู้บริหารแห่งปี (Executive of the Year), ดาวรุ่ง (Rising Star) และ All Stars

กิจกรรมและสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง

นอกจากนิตยสารหลักแล้ว Adweek ยังมีความเกี่ยวข้องกับสิ่งพิมพ์อื่น เช่น Brandweek และ Marketing Week โดยในส่วนของ Brandweek นั้น เคยเป็นนิตยสารวิชาชีพด้านการตลาดรายสัปดาห์ (ค.ศ. 1986 – 2011) และได้ถูกพัฒนามาเป็นรูปแบบการจัดงานประชุมสุดยอด (Summit) โดยครั้งแรกจัดขึ้นในเมืองปาล์มสปริงส์ รัฐแคลิฟอร์เนีย เมื่อเดือนกันยายน ค.ศ. 2018 และต่อมาได้ย้ายไปจัดที่เมืองไมอามี