โบว์เลอโร คอร์ปอเรชัน ผู้นำเครือข่ายศูนย์โบว์ลิ่งระดับโลก

โบว์เลอโร คอร์ปอเรชัน (Bowlero Corporation) หรือที่เคยรู้จักในชื่อ ลัคกี้ สไตรค์ เอนเตอร์เทนเมนต์ คอร์ปอเรชัน (Lucky Strike Entertainment Corporation) และ โบว์มอร์ เอเอ็มเอฟ (Bowlmor AMF) เป็นผู้ดำเนินกิจการด้านความบันเทิงตามสถานที่ (Location-based entertainment) สัญชาติอเมริกัน โดยมุ่งเน้นการบริหารจัดการศูนย์โบว์ลิ่ง ศูนย์ความบันเทิงสำหรับครอบครัว และสวนน้ำ

ปัจจุบันบริษัทถือเป็นผู้ดำเนินกิจการศูนย์โบว์ลิ่งแบบเท็นพิน (Ten-pin bowling) รายใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีศูนย์บริการมากกว่า 365 แห่งครอบคลุมพื้นที่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก จุดเด่นของศูนย์โบว์ลิ่งในเครือคือการมีจำนวนเลนเฉลี่ย 40 เลนต่อแห่ง ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของศูนย์โบว์ลิ่งทั่วไปในสหรัฐอเมริกาซึ่งอยู่ที่ 21 เลน

แบรนด์ในเครือและการดำเนินงาน

บริษัทบริหารจัดการแบรนด์โบว์ลิ่งชั้นนำหลายแบรนด์ รวมถึง Bowlero, AMF Bowling และ Lucky Strike นอกจากนี้ ตั้งแต่เดือนกันยายน พ.ศ. 2562 บริษัทได้กลายเป็นบริษัทแม่ของสมาคมนักโบว์ลิ่งอาชีพ (Professional Bowlers Association หรือ PBA) อีกด้วย

ในสหรัฐอเมริกา ศูนย์โบว์ลิ่งของบริษัทมีสัดส่วนประมาณ 7% ของศูนย์โบว์ลิ่งเชิงพาณิชย์ทั้งหมด 4,200 แห่งทั่วประเทศ

ประวัติและการเติบโตของธุรกิจ

การปรับโฉม Bowlmor และโมเดลธุรกิจระดับไฮเอนด์ (พ.ศ. 2540–2556)

ในช่วงทศวรรษ 1960 ถึงต้นทศวรรษ 1980 รายได้หลักของศูนย์โบว์ลิ่งในสหรัฐฯ มาจากการแข่งขันแบบลีก (League bowling) ซึ่งคิดเป็น 70% ของรายได้ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนไป โดยในปี พ.ศ. 2555 รายได้จากส่วนนี้ลดลงเหลือเพียง 40% เนื่องจากผู้คนต้องการทางเลือกด้านความบันเทิงที่ยืดหยุ่นและเน้นการเข้าสังคมมากขึ้น

ในปี พ.ศ. 2540 ทอม แชนนอน (Tom Shannon) นักธุรกิจผู้ประกอบการได้เข้าซื้อกิจการ Bowlmor Lanes ในนครนิวยอร์ก ซึ่งในขณะนั้นเป็นศูนย์โบว์ลิ่งแบบดั้งเดิมที่ผลประกอบการไม่สู้ดี แชนนอนได้เปลี่ยนกลยุทธ์จากการพึ่งพานักโบว์ลิ่งแบบลีก มาเป็นการสร้าง "จุดหมายปลายทางแห่งความบันเทิงระดับหรู" (Upscale entertainment destination) เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง

การปรับเปลี่ยนครั้งสำคัญประกอบด้วย:

• การออกแบบภายใน: ใช้การตกแต่งที่ทันสมัย ที่นั่งแบบเลานจ์ แสงไฟแบบโรงละคร และบรรยากาศที่ขับเคลื่อนด้วยดนตรี
• บริการอาหารและเครื่องดื่ม: ยกระดับสู่การบริการอาหารเต็มรูปแบบและเครื่องดื่มพรีเมียม
• กลยุทธ์การตลาด: มุ่งเน้นการจัดงานอีเวนต์ขององค์กร งานปาร์ตี้ส่วนตัว และการจองแบบกลุ่ม ซึ่งสร้างรายได้ต่อเลนได้สูงกว่าและมีความแน่นอนมากกว่าการเล่นแบบลีก

กลยุทธ์นี้สอดคล้องกับแนวโน้มธุรกิจ "Eatertainment" หรือการผสมผสานระหว่างการรับประทานอาหารและความบันเทิง ซึ่งช่วยให้ Bowlmor สามารถเพิ่มรายได้ต่อหัวและลดการพึ่งพาการแข่งขันแบบลีกที่กำลังเสื่อมความนิยมลง

การก่อตั้ง Bowlmor AMF (พ.ศ. 2556)

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2556 เกิดการควบรวมกิจการครั้งสำคัญเมื่อ AMF Bowling Worldwide ซึ่งเพิ่งผ่านการฟื้นฟูกิจการตามกฎหมายล้มละลาย (Chapter 11) ได้รวมตัวกับ Strike Holdings LLC ผู้ดำเนินกิจการ Bowlmor Lanes ก่อตั้งเป็นบริษัท Bowlmor AMF

การควบรวมครั้งนี้ทำให้บริษัทมีศูนย์โบว์ลิ่งในครอบครอง 272 แห่ง มีพนักงาน 7,500 คน และมีรายได้รวมต่อปีประมาณ 450 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยได้รับการสนับสนุนทางการเงินจาก Cerberus Capital Management และ Credit Suisse

สถานะปัจจุบันและการจดทะเบียน

บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Bowlero Corporation ในปี พ.ศ. 2561 และจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (NYSE) โดยใช้สัญลักษณ์ LUCK (Class A) และเป็นส่วนหนึ่งของดัชนี Russell 2000