Broadcast Syndication ทำความรู้จักกับการขายลิขสิทธิ์รายการให้สถานีโทรทัศน์

Broadcast Syndication คือแนวปฏิบัติที่เจ้าของเนื้อหาทำการเช่าสิทธิ์ในการออกอากาศรายการให้แก่สถานีโทรทัศน์หรือสถานีวิทยุอื่นๆ โดยที่เจ้าของเนื้อหาไม่ต้องมีเครือข่ายการออกอากาศ (Network) ของตนเอง ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากระบบการจัดตารางรายการของสถานีโทรทัศน์มีลักษณะเป็นเครือข่ายที่มีสถานีในเครือ (Affiliates) และสถานีอิสระ

ประเภทของ Broadcast Syndication

การขายลิขสิทธิ์รายการสามารถแบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลัก ดังนี้:

1. First-run Syndication

คือรายการที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อขายลิขสิทธิ์การออกอากาศเป็นครั้งแรกในรูปแบบของ Syndication โดยเฉพาะ โดยไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อเครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่ง แต่ถูกออกแบบมาเพื่อขายให้กับสถานีต่างๆ โดยตรง

2. Off-network Syndication

คือการนำรายการที่เคยออกอากาศทางเครือข่ายโทรทัศน์ (หรือบางกรณีคือ First-run syndication) มาขายลิขสิทธิ์ให้สถานีท้องถิ่นได้นำไปออกอากาศซ้ำ (Reruns) ซึ่งโดยปกติแล้ว รายการจะเข้าสู่กระบวนการนี้เมื่อมีจำนวนตอนที่มากพอ เช่น 80 ถึง 100 ตอน หรือประมาณ 4 ซีซัน เพื่อให้สถานีท้องถิ่นสามารถนำไปฉายซ้ำได้ในระยะยาว รายการที่ประสบความสำเร็จในขั้นนี้สามารถสร้างกำไรมหาศาลแม้ว่าในช่วงแรกจะขาดทุนก็ตาม

3. Public Broadcasting Syndication

เป็นรูปแบบการขายลิขสิทธิ์ที่เกิดขึ้นในสหรัฐฯ เพื่อให้บริการคู่ขนานกับสถานีสมาชิกของ Public Broadcasting Service (PBS) และสถานีสาธารณะอิสระ ซึ่งมีลักษณะคล้ายกับโมเดลของสำนักข่าวที่เครือข่ายที่แข่งขันกันสามารถแบ่งปันทรัพยากรและนำรายการของกันและกันมาออกอากาศซ้ำได้

กระบวนการทำงานของ Syndication

ในการขายลิขสิทธิ์รายการ บริษัทผลิตรายการหรือบริษัทจัดจำหน่ายที่เรียกว่า Syndicator จะพยายามขายสิทธิ์การออกอากาศให้แก่สถานีหนึ่งแห่งในแต่ละตลาดสื่อ (Media Market) หรือกลุ่มสถานีที่เจ้าของเดียวกันครอบครอง เพื่อให้ครอบคลุมพื้นที่การออกอากาศให้ได้มากที่สุด

ความแตกต่างระหว่าง Syndication และการขายให้เครือข่าย (Network) คือ เมื่อเครือข่ายรับรายการหนึ่งไปออกอากาศ รายการนั้นจะได้รับการรับประกันว่าจะมีสถานีในเครือออกอากาศในวันและเวลาเดียวกันทั่วประเทศ แต่สำหรับ Syndication สถานีแต่ละแห่งจะตัดสินใจเลือกซื้อและจัดตารางเวลาเอง

รูปแบบการชำระเงินและการแลกเปลี่ยน

• เงินสด (Cash): สถานีซื้อสิทธิ์ในการแทรกโฆษณาในรายการ
• Barter: การแลกเปลี่ยนรายการกับเวลาออกอากาศ โดยที่ผู้จัดจำหน่าย (Syndicator) จะเป็นผู้ได้รับรายได้จากโฆษณา
• แบบผสม: การใช้ทั้งเงินสดและการแลกเปลี่ยนเวลาออกอากาศ

ในปัจจุบัน การขายลิขสิทธิ์มักทำในระดับกลุ่มสถานี (Group Level) เพื่อให้ผู้จัดจำหน่ายสามารถเข้าถึงตลาดขนาดใหญ่ เช่น นิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส และฟิลาเดลเฟีย ได้อย่างรวดเร็วผ่านกลุ่มสถานีรายใหญ่ เช่น Nexstar Media Group หรือ Fox Television Stations