Bustle นิตยสารออนไลน์สำหรับผู้หญิงยุคใหม่

Bustle เป็นนิตยสารออนไลน์สำหรับผู้หญิงสัญชาติอเมริกัน ก่อตั้งขึ้นในเดือนสิงหาคม ปี 2013 โดย Bryan Goldberg โดยมีจุดมุ่งหมายในการนำเสนอเนื้อหาที่ผสมผสานระหว่างข่าวสารและการเมือง เข้ากับบทความด้านความงาม เซเลบริตี้ และเทรนด์แฟชั่น เพื่อตอบโจทย์ความสนใจของผู้หญิงในยุคดิจิทัล

ประวัติและการเติบโต

Bryan Goldberg ผู้ก่อตั้ง Bustle ซึ่งเคยร่วมก่อตั้งเว็บไซต์ Bleacher Report มาก่อน ได้ริเริ่มสร้าง Bustle ด้วยวิสัยทัศน์ที่ว่าผู้หญิงในช่วงวัย 20 ปี ยังขาดเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการบนอินเทอร์เน็ต โดยในช่วงเริ่มต้น Bustle ได้รับเงินทุนสนับสนุนจากรอบ Seed และ Series A รวมเป็นเงิน 6.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

เว็บไซต์มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยในเดือนกรกฎาคม 2014 มีจำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน (unique visitors) เกิน 10 ล้านรายต่อเดือน ซึ่งสูงกว่าเว็บไซต์สำหรับผู้หญิงหลายแห่งในขณะนั้น เช่น Refinery29, Rookie และ xoJane และในเดือนกันยายน 2016 Bustle ได้ปรับโฉมเว็บไซต์ครั้งใหญ่โดยใช้เงินทุนจากรอบ Series D จำนวน 11.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

การเปลี่ยนแปลงด้านบรรณาธิการ

Kate Ward ดำรงตำแหน่งบรรณาธิการบริหารตั้งแต่ปี 2013 จนกระทั่งลาออกในเดือนเมษายน 2019 และถูกแทนที่โดย Emma Rosenblum ในเดือนมิถุนายนปีเดียวกัน

รูปแบบการนำเสนอเนื้อหา

ในช่วงเริ่มต้น Goldberg มีกลยุทธ์ในการจ้างงานนักเขียนที่อยู่ในกลุ่มประชากรเป้าหมาย คือผู้หญิงอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี แทนการจ้างนักเขียนมืออาชีพ เพื่อให้เนื้อหาที่ผลิตออกมาเป็นตัวแทนความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

นอกจากนี้ Bustle ยังนำโมเดลการทำงานแบบผู้สนับสนุน (contributor model) มาใช้ ซึ่งเป็นการสร้างเครือข่ายนักเขียนจำนวนมากเพื่อผลิตบทความจำนวนมากต่อวัน โดยเน้นการใช้คำค้นหาที่กำลังเป็นกระแสใน Google เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์

Bustle Digital Group (BDG)

Bustle ได้ขยายตัวสู่การเป็น Bustle Digital Group (BDG) ผ่านการควบรวมและซื้อกิจการสื่อดิจิทัลหลายแห่ง เพื่อสร้างอาณาจักรสื่อที่ครอบคลุมความสนใจที่หลากหลาย

การเข้าซื้อกิจการที่สำคัญ

• Elite Daily: เข้าซื้อกิจการในวันที่ 17 เมษายน 2017 เพื่อเพิ่มศักยภาพด้านเนื้อหาวิดีโอ
• Gawker: ซื้อเว็บไซต์ที่หยุดดำเนินงานไปในเดือนกรกฎาคม 2018 (ต่อมาได้ปิดตัวลงในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 และขายต่อให้ Caldecott Music Group ในเดือนพฤศจิกายน 2023)
• Flavorpill และ Mic: เข้าซื้อกิจการในเดือนสิงหาคมและพฤศจิกายน 2018 ตามลำดับ
• The Outline, The Zoe Report และ Nylon: เข้าซื้อกิจการในช่วงปี 2019 โดยในส่วนของ Nylon นั้น BDG มีแผนที่จะผลิตนิตยสารฉบับพิมพ์ที่เน้นการออกตามเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมสำคัญ เช่น เทศกาลดนตรี Coachella
• Inverse: เว็บไซต์ด้านวิทยาศาสตร์และวัฒนธรรม เข้าซื้อกิจการในเดือนกรกฎาคม 2019
• Some Spider: บริษัทแม่ของ Scary Mommy และ Fatherly เข้าซื้อกิจการในปี 2021