Disney Media and Entertainment Distribution ประวัติและบทบาทของ DMED

Disney Media and Entertainment Distribution (DMED) หรือเดิมคือ Walt Disney Direct-to-Consumer & International (DTCI) เป็นหน่วยธุรกิจของ The Walt Disney Company ที่มีบทบาทสำคัญในการบริหารจัดการการเผยแพร่เนื้อหาและสื่อในระดับสากล โดยดำเนินงานตั้งแต่วันที่ 14 มีนาคม 2018 จนถึงวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2023 ก่อนที่จะถูกควบรวมเข้ากับหน่วยงาน Disney Entertainment

การปรับโครงสร้างองค์กรและบทบาทหน้าที่

เมื่อวันที่ 12 ตุลาคม 2020 อดีต CEO Bob Chapek ได้เริ่มการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ โดยยุบหน่วยงาน DTCI และแบ่งส่วนธุรกิจออกเป็น Disney International Content and Operations และ Disney Media and Entertainment Distribution (DMED)

DMED มีหน้าที่หลักในการสร้างรายได้เชิงกลยุทธ์จากเนื้อหาที่ผลิตโดยกลุ่มเนื้อหาทั้งสามของดิสนีย์ ได้แก่ Studios, General Entertainment และ ESPN & Sports โดยครอบคลุมการดำเนินงานดังนี้:

• บริการสตรีมมิ่ง: บริหารจัดการแพลตฟอร์มอย่าง Disney+, Disney+ Hotstar, ESPN+, Hulu และ Star+
• การขายโฆษณา: ดูแลส่วนงาน Disney Advertising Sales
• เครือข่ายโทรทัศน์: ดูแลสถานีโทรทัศน์ในเครือ ABC และเครือข่ายโทรทัศน์แบบ Linear
• การเผยแพร่ระดับสากล: ดูแลการส่งออกเนื้อหาและการเผยแพร่ในตลาดต่างประเทศ

ประวัติความเป็นมาและการขยายตัวในระดับสากล

ดิสนีย์ได้เริ่มขยายเครือข่ายการเผยแพร่ผ่านการร่วมทุนกับ Sony Pictures ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ตั้งแต่ปี 1997 และมีการปรับเปลี่ยนโครงสร้างการบริหารงานในระดับภูมิภาคอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เข้ากับวัฒนธรรมและบริบทของแต่ละประเทศ (Localization)

การดำเนินงานในภูมิภาคต่างๆ

• รัสเซีย: ดิสนีย์เปิดสำนักงาน CIS ในปี 2006 และประสบความสำเร็จในการผลิตภาพยนตร์ท้องถิ่น เช่น The Book of Masters และ The Last Knight ซึ่งกลายเป็นภาพยนตร์ภาษาท้องถิ่นที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาลในรัสเซีย
• เอเชีย: มีการปรับโครงสร้างหน่วยงานเอเชีย โดยแบ่งออกเป็น North Asia (ญี่ปุ่น, เกาหลีใต้, จีน) และ South Asia (อินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้) เพื่อการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
• ยุโรปและแอฟริกา: มีการปรับเปลี่ยนผู้บริหารระดับสูงเพื่อนำกลยุทธ์การปรับเนื้อหาให้เข้ากับท้องถิ่นมาใช้ในภูมิภาค EMEA

การสิ้นสุดของ DMED และการก้าวสู่ Disney Entertainment

เมื่อ Bob Iger กลับมารับตำแหน่ง CEO ในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2023 เขาได้สั่งปรับโครงสร้างองค์กรอีกครั้ง โดยย้ายความรับผิดชอบทั้งหมดของ DMED ไปยังหน่วยงานใหม่ที่ชื่อว่า Disney Entertainment ซึ่งดูแลเนื้อหาที่ถ่ายทำและฉายผ่านหน้าจอทั้งหมด รวมถึงเครือข่ายและสตรีมมิ่ง (ยกเว้น ESPN และการถ่ายทอดสดกีฬา)