สถาบัน Geena Davis ขับเคลื่อนความเท่าเทียมในสื่อ

สถาบัน Geena Davis (เดิมชื่อ Geena Davis Institute on Gender in Media) เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของสหรัฐอเมริกา ตั้งอยู่ที่เมืองมารินา เดล เรย์ รัฐแคลิฟอร์เนีย นำโดยประธานและ CEO Madeline Di Nonno และมี Geena Davis เป็นประธานสถาบัน องค์กรนี้ดำเนินงานภายใต้ปรัชญาการรวบรวมและแบ่งปันข้อมูล แทนที่จะเป็นการตำหนิสตูดิโอผู้ผลิตสื่อ เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงในการนำเสนอตัวละครให้มีความเท่าเทียมกันมากขึ้น

ประวัติความเป็นมา

สถาบัน GDI ก่อตั้งขึ้นในปี 2004 โดย Geena Davis หลังจากที่เธอสังเกตเห็นความไม่สมดุลในการนำเสนอตัวละครชายและหญิงในรายการโทรทัศน์สำหรับเด็กขณะที่ลูกสาวของเธอยังเป็นเด็กหัดเดิน เธอจึงก่อตั้งสถาบันนี้เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการนำเสนอทางเพศในสื่อ ต่อมา GDI ได้ขยายขอบเขตการวิจัยให้ครอบคลุมถึงอัตลักษณ์ทางเพศ, รสนิยมทางเพศ, ความพิการ, อายุ และรูปร่าง โดยเชื่อว่าข้อมูลที่ชัดเจนเป็นสิ่งจำเป็นในการผลักดันให้เกิดความเท่าเทียม

ในปี 2010 GDI ได้ร่วมมือกับ Academy of Television Arts & Sciences Foundation เพื่อสร้างรางวัลในงาน College Television Awards เพื่อยกย่องผลงานของนักศึกษาที่แสดงออกถึงความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศ และในปี 2017 ได้ร่วมมือกับ Ford Motor Company สร้างซีรีส์วิดีโอ #ShesGotDrive เพื่อท้าทายทัศนคติแบบเหมารวมในสื่อสำหรับเด็ก นอกจากนี้ GDI ยังได้รับรางวัล Governors Award ในปี 2022 จากความพยายามในการปรับปรุงความเท่าเทียมทางเพศในวงการบันเทิง

การวิจัย การรณรงค์ และผลกระทบ

GDI เผยแพร่งานวิจัยประจำปีเกี่ยวกับการนำเสนอกลุ่มคนต่างๆ ในสื่อ โดยครอบคลุมหัวข้อ เช่น บทบาทของตัวละครตามเพศ, การสำรวจอาชีพของตัวละคร และบทพูดของตัวละคร ในปี 2012 GDI ได้รับทุนสนับสนุน 1.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐจาก Google และได้เปิดตัวซอฟต์แวร์จดจำวิดีโอและเสียง Geena Davis Inclusion Quotient ซึ่งใช้อัลกอริทึมระบุเพศและเวลาที่ปรากฏบนหน้าจอของตัวละคร

ผลการวิจัยที่สำคัญ

• จากการตรวจสอบภาพยนตร์ปี 2014 และ 2015 พบว่าตัวละครชายปรากฏตัวบนหน้าจอมากกว่าตัวละครหญิงประมาณสองเท่า
• ในปี 2019 พบว่าการนำเสนอทางเพศในโทรทัศน์สำหรับเด็กมีความใกล้เคียงกัน โดยบทบาทของผู้หญิงสูงกว่าผู้ชายเล็กน้อย
• การศึกษา The Scully Effect พบว่าผู้หญิงในสายงาน STEM ถึง 63% ระบุว่าตัวละคร Dana Scully จากเรื่อง The X-Files เป็นแรงบันดาลใจในอาชีพของพวกเธอ
• การวิจัยร่วมกับ Lyda Hill Foundation พบว่าการนำเสนอผู้ชายในสายงาน STEM ในสื่อมีมากกว่าผู้หญิงประมาณสองเท่า ซึ่งอาจส่งผลให้เด็กผู้หญิงไม่กล้าเข้าสู่สายงานนี้

นวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

GDI ร่วมกับห้องปฏิบัติการ Signal Analysis and Interpretation ของมหาวิทยาลัย Southern California พัฒนาซอฟต์แวร์ AI ชื่อ Spellcheck for Bias เพื่อวิเคราะห์บทภาพยนตร์เพื่อค้นหาการเหมารวมและทางเลือกที่มีปัญหา ทั้งในด้านเพศ, เชื้อชาติ, ความพิการ และรสนิยมทางเพศ โดยบริษัทใหญ่อย่าง Disney และ Universal Filmed Entertainment Group ได้นำซอฟต์แวร์นี้ไปใช้เพื่อปรับปรุงการนำเสนอตัวละคร

นอกจากนี้ ผลการสำรวจของ GDI ยังทำให้ The Lego Group (TLG) ประกาศเปลี่ยนแปลงไลน์สินค้าของเล่นในปี 2021 เพื่อลบภาพจำทางเพศที่เหมารวมออกไป และในปี 2023 GDI ได้ร่วมสร้างสารคดี Nothing Fits เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อ อุตสาหกรรมแฟชั่น และภาพลักษณ์ของร่างกาย