อิโนริ ไอซาวะ มาสคอตสาวน้อยอนิเมะของ Internet Explorer
สรุปใจความสำคัญ
- เป็นมาสคอตในรูปแบบ Moe Anthropomorphism ของเว็บเบราว์เซอร์ Internet Explorer และ Microsoft Edge
- สร้างโดย Microsoft Singapore และออกแบบโดย Collateral Damage Studios สำหรับงาน Anime Festival Asia 2013
- แนวคิดการออกแบบคือ 'การไถ่บาป' เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์จากเบราว์เซอร์ที่ซุ่มซ่ามเป็นเบราว์เซอร์ที่มั่นใจ
- ถูกใช้ในการตลาดเฉพาะภูมิภาคเอเชียเท่านั้น ไม่ได้เป็นมาสคอตอย่างเป็นทางการในระดับโลก
อิโนริ ไอซาวะ (ญี่ปุ่น: 相沢いのり; จีน: 藍澤祈) หรือที่รู้จักในชื่อ Internet Explorer-tan เป็นตัวละครมาสคอตที่สร้างขึ้นในรูปแบบ Moe Anthropomorphism (การทำให้สิ่งของมีลักษณะเป็นมนุษย์ในสไตล์โมเอะ) เพื่อเป็นตัวแทนของเว็บเบราว์เซอร์ Internet Explorer (IE) และในเวลาต่อมาคือ Microsoft Edge โดยตัวละครนี้ถูกสร้างขึ้นโดย Microsoft Singapore และออกแบบโดย Collateral Damage Studios
อิโนริถูกเปิดตัวเพื่อเฉลิมฉลองในงาน Anime Festival Asia 2013 โดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับ Internet Explorer ในช่วงที่ความนิยมของซอฟต์แวร์กำลังลดลง โดยมีการนำเสนอผ่านวิดีโอโปรโมต, โปรไฟล์บน Facebook และเบราว์เซอร์รุ่นพิเศษ
การพัฒนาตัวละคร
อิโนริ ไอซาวะ ถูกออกแบบมาเพื่อเป็นบุคคลสมมติของ Internet Explorer โดย Collateral Damage Studios เริ่มต้นจากการสร้างผลงานแฟนอาร์ตหลังจากเห็นภาพตัวแทนของเบราว์เซอร์ Safari, Firefox และ Chrome ที่โพสต์โดย Danny Choo ต่อมาทางสตูดิโอได้ติดต่อกับ Microsoft Asia-Pacific จนนำไปสู่การที่ Microsoft รับตัวละครนี้มาเป็นมาสคอตสำหรับ Internet Explorer ในภูมิภาคเอเชีย
Microsoft ระบุว่าอิโนริเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมการตลาดท้องถิ่นสำหรับวัฒนธรรมอนิเมะและวัฒนธรรมยอดนิยมของญี่ปุ่นในงาน Anime Festival Asia 2013 และทั่วเอเชีย อย่างไรก็ตาม Microsoft ได้ชี้แจงว่าเธอไม่ใช่มาสคอตอย่างเป็นทางการในระดับสากล และจะไม่มีการใช้ในแคมเปญการตลาดนอกภูมิภาคเอเชีย (รวมถึงสหรัฐอเมริกา)
แนวคิดและการออกแบบ
Collateral Damage Studios เปิดเผยว่าแนวคิดหลักของอิโนริคือ "การไถ่บาป" (Redemption) ซึ่งเป็นการอ้างถึงเวอร์ชันก่อนหน้าของ Internet Explorer ที่มักถูกวิจารณ์ว่าทำงานช้าหรือมีประสิทธิภาพต่ำ โดยเปรียบเทียบ IE เวอร์ชันเก่าเป็นเหมือน "เด็กสาวที่ซุ่มซ่าม พยายามทำอะไรมากเกินไป และเป็นคนที่ใครๆ ก็อยากแกล้ง" การออกแบบตัวละครจึงสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงจาก "ลูกเป็ดขี้เหร่" ไปสู่เบราว์เซอร์ที่ "โฉบเฉี่ยวและมั่นใจ"
สำหรับชื่อ "ไอซาวะ" ถูกเลือกเพื่อให้สอดคล้องกับตระกูลตัวละครอนิเมะของ Microsoft และชื่อ "อิโนริ" (ซึ่งแปลว่า การอธิษฐาน) ถูกเลือกเพราะผู้สร้างมองว่าด้วยสิ่งที่เธอเป็นตัวแทน เธอคงต้องการคำอธิษฐานให้ประสบความสำเร็จ
ความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรม OS-tan
อิโนริเป็นหนึ่งในตัวละครหลายตัวที่ Microsoft ใช้ในการตลาดในเอเชีย เช่น ฮิคารุ ไอซาวะ (Microsoft Silverlight), นานามิ มาโดเบะ (Windows 7), รวมถึง มาโดเบะ ไอ และ มาโดเบะ ยู (Windows 8) ซึ่งตัวละครเหล่านี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก OS-tan ซึ่งเป็นตัวละครสมมติของระบบปฏิบัติการที่มีต้นกำเนิดมาจากบอร์ด Futaba Channel ของญี่ปุ่น
การตอบรับ
ตัวละครอิโนริได้รับเสียงตอบรับในเชิงบวกเป็นส่วนใหญ่ นักวิจารณ์จาก Cnet ระบุว่าเธอเป็นตัวละครที่มีเสน่ห์และเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของ IE ขณะที่ The Verge ยกย่องวิดีโอโปรโมตว่าเป็นการโฆษณาที่ดีที่สุดชิ้นหนึ่งของ Microsoft โดยมองว่าแม้ว่าอาจจะไม่สามารถดึงดูดให้ผู้ใช้เปลี่ยนจาก Chrome มาเป็น IE ได้ในทันที แต่ก็เป็นผลงานที่สนุกและน่าติดตาม
นอกจากนี้ Digital Journal และ WinBeta ยังเห็นพ้องว่าการใช้พลังของอนิเมะญี่ปุ่นในการโปรโมตซอฟต์แวร์เป็นกลยุทธ์ที่น่าตื่นเต้นและน่าประทับใจ
คำถามที่พบบ่อย
อิโนริ ไอซาวะ คือใคร?
อิโนริ ไอซาวะ เป็นตัวละครสาวน้อยอนิเมะที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นมาสคอตให้กับเว็บเบราว์เซอร์ Internet Explorer (และต่อมาคือ Microsoft Edge) โดยเน้นการตลาดในภูมิภาคเอเชีย
ทำไมถึงต้องสร้างตัวละครอิโนริขึ้นมา?
เพื่อดึงดูดกลุ่มแฟนคลับอนิเมะและสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับ Internet Explorer ในช่วงที่ความนิยมลดลง โดยเปลี่ยนภาพลักษณ์จากซอฟต์แวร์ที่ทำงานช้าให้ดูทันสมัยและมั่นใจมากขึ้น
อิโนริเป็นมาสคอตอย่างเป็นทางการของ Microsoft ทั่วโลกหรือไม่?
ไม่ใช่ เธอถูกกำหนดให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดเฉพาะในภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิกเท่านั้น ไม่มีการใช้ในตลาดสหรัฐอเมริกาหรือภูมิภาคอื่นนอกเอเชีย
ชื่อ 'อิโนริ' มีความหมายว่าอย่างไรในบริบทของตัวละครนี้?
ชื่อ 'อิโนริ' แปลว่า การอธิษฐาน ซึ่งผู้สร้างเลือกใช้ชื่อนี้เพราะมองว่า Internet Explorer ในขณะนั้นต้องการคำอธิษฐานเพื่อให้ได้รับความนิยมและทำงานได้ดีขึ้น
