Ipsos บริษัทวิจัยตลาดและโพลล์ระดับโลก
สรุปใจความสำคัญ
- ก่อตั้งในปี 1975 โดย Didier Truchot ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส
- เป็นบริษัทวิจัยตลาดที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 3 ของโลกหลังจากเข้าซื้อกิจการ Synovate ในปี 2011
- มีสำนักงานใน 87 ประเทศ และจ้างงานพนักงานประมาณ 20,000 คน (ข้อมูลปี 2025)
- จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Euronext Paris (สัญลักษณ์: IPS)
Ipsos Group S.A. เป็นบริษัทวิจัยตลาดและที่ปรึกษาข้ามชาติที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส โดยบริษัทถูกก่อตั้งขึ้นในปี 1975 โดย Didier Truchot ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานบริษัท และได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Euronext Paris ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 1999
ประวัติความเป็นมา
จุดเริ่มต้นในฝรั่งเศส
Ipsos ก่อตั้งขึ้นในปี 1975 โดย Didier Truchot ผู้มีประสบการณ์จาก Institut français d'opinion publique ในช่วงแรก Truchot มุ่งเน้นการให้บริการแก่บริษัทโฆษณาและสื่อ โดยพัฒนาวิธีการวัดผลความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา ซึ่งเป็นสิ่งใหม่ในฝรั่งเศส เช่น Baromètre d'Affichage (BAF) ในปี 1977 เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของป้ายโฆษณา และ France des Cadres Actifs (FCA) ในปี 1979 เพื่อศึกษาพฤติกรรมการอ่านของกลุ่มผู้บริหารชาวฝรั่งเศส
บริษัทเริ่มขยายตัวและทำกำไรได้มากขึ้นเมื่อ Jean-Marc Lech เข้ามาเป็นประธานร่วม โดยเริ่มหันมาทำวิจัยตลาดและโพลล์สาธารณะ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่สร้างชื่อเสียงและทำให้บริษัทเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงปลายทศวรรษที่ 80
การขยายตัวสู่ระดับสากล
ในช่วงทศวรรษที่ 1990 Ipsos เริ่มขยายตัวเข้าสู่ยุโรป โดยเข้าซื้อกิจการในสเปน อิตาลี เยอรมนี สหราชอาณาจักร และยุโรปกลาง โดยเฉพาะในฮังการี ต่อมาได้เปิดรับการลงทุนจาก Baring Private Equity และ Artemis Group (นำโดย François Pinault) รวมถึง Amstar investment fund
ในกลางทศวรรษที่ 1990 Ipsos ได้ขยายตัวเข้าสู่ตลาดอเมริกาใต้ (อาร์เจนตินา บราซิล เม็กซิโก) และอเมริกาเหนือ (ผ่านการซื้อกิจการ ASI Market Research และ Angus Reid ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Ipsos-Reid)
นวัตกรรมและการเติบโต
ในปี 2011 Ipsos ได้เข้าซื้อกิจการ Synovate ซึ่งส่งผลให้ Ipsos กลายเป็นบริษัทวิจัยตลาดที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 3 ของโลก ในปี 2018 ได้เข้าซื้อกิจการ Synthesio เพื่อเสริมสร้างความสามารถด้าน Social Listening และในปี 2023 ได้เข้าซื้อกิจการ Xperiti บริษัทวิจัย B2B ในนิวยอร์ก
KnowledgePanel
ในสหรัฐอเมริกา Ipsos ใช้ระบบ KnowledgePanel ซึ่งเป็นแผงผู้ตอบแบบสอบถามออนไลน์แบบใช้ความน่าจะเป็น (probability-based online panel) ซึ่งมีสมาชิกประมาณ 60,000 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างตามที่อยู่ (address-based sampling) เพื่อให้ได้ข้อมูลที่แม่นยำและแม่นยำตามหลักสถิติ และมีการถ่วงน้ำหนักข้อมูลตามข้อมูลสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ เพื่อให้เป็นตัวแทนของประชากรจริง
ผลประกอบการทางการเงิน
ในปี 2025 Ipsos มีรายได้รวม 2,525 ล้านยูโร โดยมีอัตราการเติบโตแบบออร์แกนิกอยู่ที่ 0.6% โดยสัดส่วนรายได้แบ่งตามภูมิภาคดังนี้:
| ภูมิภาค | สัดส่วนรายได้ (%) |
|---|---|
| EMEA (ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา) | 49% |
| Americas (อเมริกา) | 35% |
| Asia-Pacific (เอเชียแปซิฟิก) | 16% |
คำถามที่พบบ่อย
Ipsos คือบริษัทอะไร?
Ipsos เป็นบริษัทวิจัยตลาดและที่ปรึกษาข้ามชาติจากฝรั่งเศสที่เชี่ยวชาญด้านการวิจัยตลาดและการสำรวจความคิดเห็นสาธารณะ (Public Opinion Research)
KnowledgePanel คืออะไร?
KnowledgePanel คือระบบแผงผู้ตอบแบบสอบถามออนไลน์แบบใช้ความน่าจะเป็นในสหรัฐอเมริกา ซึ่งใช้การสุ่มตัวอย่างตามที่อยู่เพื่อให้ได้ข้อมูลที่เป็นตัวแทนของประชากรอย่างแท้จริง
Ipsos ขยายตัวสู่ระดับโลกได้อย่างไร?
Ipsos ได้ขยายตัวผ่านการเข้าซื้อกิจการบริษัทวิจัยในภูมิภาคต่างๆ เช่น การซื้อ ASI Market Research ในอเมริกาเหนือ และ Synovate ในปี 2011 เพื่อก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในผู้นำระดับโลก