IVW องค์กรตรวจสอบยอดการเผยแพร่สื่อโฆษณาในเยอรมนี

Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern หรือที่รู้จักในชื่อย่อว่า IVW (แปลเป็นภาษาไทยว่า สมาคมข้อมูลเพื่อการประเมินการเผยแพร่ของสื่อโฆษณา) เป็นองค์กรที่มีหน้าที่หลักในการตรวจสอบและรับรองยอดการเผยแพร่ (Circulation) ของสื่อสิ่งพิมพ์รายใหญ่ในประเทศเยอรมนี ซึ่งรวมถึงหนังสือพิมพ์และนิตยสาร โดยมีบทบาทคล้ายคลึงกับ Audit Bureau of Circulation (ABC) ในประเทศอื่น ๆ

ประวัติและการก่อตั้ง

IVW ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน ค.ศ. 1949 โดยกลุ่มผู้จัดพิมพ์สื่อสิ่งพิมพ์ร่วมกับสมาคมกลางของอุตสาหกรรมโฆษณาเยอรมัน (Central Association of the German Advertising Industry หรือ ZAW) เพื่อสร้างมาตรฐานในการตรวจสอบข้อมูลการเผยแพร่สื่อให้มีความโปร่งใสและน่าเชื่อถือสำหรับผู้ซื้อโฆษณา

นับตั้งแต่การก่อตั้ง IVW ได้ขยายขอบเขตการดำเนินงานและปรับปรุงขั้นตอนการตรวจสอบให้สอดคล้องกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดโฆษณาอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงแรก IVW ดำเนินงานในฐานะองค์กรย่อยของ ZAW แต่ได้เปลี่ยนสถานะเป็นองค์กรที่เป็นอิสระทางกฎหมายตั้งแต่ปี ค.ศ. 1955 เป็นต้นมา

โครงสร้างและการดำเนินงาน

ในด้านการบริหารจัดการ ประธานของ IVW จะดำรงตำแหน่งเป็นประธานของ ZAW ด้วย ซึ่งแสดงถึงความเชื่อมโยงที่ใกล้ชิดระหว่างองค์กรตรวจสอบและสมาคมอุตสาหกรรมโฆษณา อย่างไรก็ตาม ในด้านการปฏิบัติงาน IVW ทำหน้าที่เป็นหน่วยงานกลางในการรวบรวมและตรวจสอบข้อมูลการกระจายสื่อโฆษณาเกือบทุกประเภทในเยอรมนี เพื่อให้มั่นใจว่าตัวเลขยอดการเผยแพร่ที่นำมาอ้างอิงในการขายโฆษณานั้นเป็นความจริงและสามารถตรวจสอบได้