Mengniu Dairy ยักษ์ใหญ่ผลิตภัณฑ์นมในจีนและระดับโลก

Inner Mongolia Mengniu Dairy (Group) Limited by Share Ltd. (ภาษาจีน: 蒙牛; แปลว่า 'วัวนมแห่งมองโกเลีย') เป็นบริษัทผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมและไอศกรีมรายใหญ่ของจีน ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมือง Hohhot ในเขตปกครองตนเองมองโกเลียใน และดำเนินธุรกิจภายใต้แบรนด์ Mengniu

ผลิตภัณฑ์ของ Mengniu

ผลิตภัณฑ์ของบริษัทครอบคลุมหลากหลายประเภท ได้แก่ ผลิตภัณฑ์นมเหลว เช่น นม UHT, โยเกิร์ต และเครื่องดื่มนม, ไอศกรีม และผลิตภัณฑ์นมอื่นๆ เช่น นมผงและนมเม็ด โดยในช่วงปี 2015 บริษัทมีฐานการผลิต 33 แห่ง ซึ่งมีกำลังการผลิตรวม 8.68 ล้านตันต่อปี โดยแบ่งการดำเนินงานออกเป็น 3 ส่วนหลัก คือ:

• ส่วนผลิตภัณฑ์นมเหลว: ผลิตและจำหน่ายนม UHT, เครื่องดื่มนม และโยเกิร์ต
• ส่วนผลิตภัณฑ์ไอศกรีม: ผลิตและจำหน่ายไอศกรีม
• ส่วนผลิตภัณฑ์นมอื่นๆ: ผลิตและจำหน่ายนมผงและนมเม็ด

ประวัติความเป็นมา

Mengniu ก่อตั้งขึ้นในปี 1999 โดย Niu Gensheng อดีตพนักงานของ Yili ซึ่งเป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของบริษัทในปัจจุบัน โดยมี Sun Xianhong ร่วมก่อตั้งและเคยดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายการตลาด

ในปี 2002 Morgan Stanley, CDH Investments และ China Capital Partners ได้ลงทุน 26 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สำหรับหุ้น 32% ของบริษัท และต่อมาได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (SEHK) ในเดือนมิถุนายน 2004

การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างผู้ถือหุ้น

หลังจากเผชิญกับปัญหาทางการเงินอันเนื่องมาจากเหตุการณ์อื้อฉาวเรื่องนมผงปนเปื้อนเมลามีนในปี 2008 บริษัทได้ขายหุ้น 20% ให้กับกลุ่มบริษัทที่นำโดย COFCO Group ซึ่งเป็นรัฐวิสาหกิจด้านอาหารที่ใหญ่ที่สุดของจีน ทำให้รัฐบาลจีนกลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดและเป็นการทำให้บริษัทกลายเป็นรัฐวิสาหกิจโดยพฤตินัย

การตลาดและการโฆษณา

Mengniu เป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์นมของจีนส่วนหนึ่งเป็นเพราะแคมเปญการตลาดที่โดดเด่น เช่น การเป็นสปอนเซอร์ให้โครงการอวกาศของจีน (Shenzhou 5 และ 6) โดยใช้สโลแกน "中國牛 世界牛 蒙牛" ซึ่งหมายถึง "Mengniu จะโดดเด่นในมองโกเลียใน, โดดเด่นในจีน และโดดเด่นในระดับโลก"

นอกจากนี้ บริษัทยังเป็นสปอนเซอร์หลักให้กับฟุตบอลโลก FIFA World Cup 3 สมัยติดต่อกัน ได้แก่ ปี 2018, 2022 และ 2026 ซึ่งช่วยสร้างชื่อเสียงในระดับสากล

วิกฤตการณ์นมผงปนเปื้อนเมลามีนปี 2008

Mengniu เป็นหนึ่งในบริษัทที่ถูกระบุว่ามีตัวอย่างนมผงที่ตรวจพบเมลามีนปนเปื้อน ซึ่งนำไปสู่การเรียกคืนผลิตภัณฑ์และคำขอโทษต่อสาธารณะ ส่งผลให้หุ้นของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงถูกระงับการซื้อขายชั่วคราว และถูกถอดถอนสถานะ 'แบรนด์แห่งชาติของจีน' (Chinese national brands)

ในปี 2011 บริษัทได้ชี้แจงว่าระดับสารพิษที่สูงเกินไปในนมนั้นเกิดจากอาหารสัตว์ที่ขึ้นรา ซึ่งเป็นสาเหตุหลักของปัญหาการปนเปื้อน

ความร่วมมือกับ Arla Foods

ในปี 2006 Mengniu ได้ร่วมทุนกับ Arla Foods ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นมรายใหญ่ที่สุดในสแกนดิเนเวีย เพื่อผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมแบบแข็ง (solid milk products) ในจีน รวมถึงฮ่องกงและมาเก๊า โดยบริษัทร่วมทุนนี้ใช้ชื่อว่า Mengniu Arla ซึ่ง Mengniu ถือหุ้น 50% และ Arla Foods ถือหุ้น 48%