มอนสเตอร์ เบฟเวอเรจ ยักษ์ใหญ่แห่งวงการเครื่องดื่มชูกำลัง
สรุปใจความสำคัญ
- ก่อตั้งขึ้นครั้งแรกในปี ค.ศ. 1935 ในชื่อ Hansen's เพื่อขายน้ำผลไม้
- เปลี่ยนชื่อเป็น Monster Beverage Corporation ในปี ค.ศ. 2012 หลังจากเครื่องดื่มชูกำลังกลายเป็นรายได้หลัก
- เป็นบริษัทเครื่องดื่มชูกำลังรายใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก รองจาก Red Bull (ข้อมูลปี 2020)
- The Coca-Cola Company เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของบริษัท
มอนสเตอร์ เบฟเวอเรจ คอร์ปอเรชัน (Monster Beverage Corporation) เป็นบริษัทเครื่องดื่มสัญชาติอเมริกันที่เชี่ยวชาญในการผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังหลากหลายแบรนด์ เช่น Monster Energy, Relentless, Reign และ Burn โดยบริษัทมีจุดเริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตน้ำผลไม้รายเล็กในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ก่อนจะก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังระดับโลก
ประวัติความเป็นมาและการเติบโต
บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1935 ในชื่อ Hansen's โดย Hubert Hansen และลูกชายทั้งสามคน เริ่มต้นจากการจำหน่ายน้ำผลไม้ให้กับสตูดิโอภาพยนตร์และร้านค้าปลีกในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ต่อมาในทศวรรษ 1970 Tim Hansen หลานชายของ Hubert ได้พัฒนาและทำการตลาดน้ำผลไม้และโซดาหลากหลายชนิดภายใต้ตราสินค้า Hansen's
เส้นทางของบริษัทมีความผันผวน โดยเคยยื่นขอล้มละลายในปี ค.ศ. 1988 ก่อนจะถูกซื้อกิจการโดย California CoPackers Corporation และเปลี่ยนชื่อเป็น Hansen Natural Company ซึ่งต่อมาได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ (IPO) ในปี ค.ศ. 1990
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1997 เมื่อบริษัทเปิดตัวเครื่องดื่มชูกำลังตัวแรกในชื่อ Hansen's Energy และเมื่อเครื่องดื่มชูกำลังกลายเป็นแหล่งรายได้หลัก บริษัทจึงได้เปลี่ยนชื่อเป็น Monster Beverage Corporation อย่างเป็นทางการในวันที่ 5 มกราคม ค.ศ. 2012 เพื่อให้สอดคล้องกับความสำเร็จของแบรนด์ Monster Energy
การขยายธุรกิจและการลงทุน
มอนสเตอร์ เบฟเวอเรจ มีการเติบโตอย่างรวดเร็วผ่านการเข้าซื้อกิจการและการร่วมทุน โดยในปี ค.ศ. 2015 The Coca-Cola Company ได้เข้าซื้อหุ้น 16.7% ของบริษัทด้วยมูลค่า 2.15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และสัดส่วนการถือหุ้นนี้เพิ่มขึ้นเป็น 19.3% ในปี ค.ศ. 2018 เนื่องจากการซื้อหุ้นคืนของบริษัท
นอกจากนี้ บริษัทยังได้ขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ผ่านการเข้าซื้อกิจการสำคัญ เช่น:
- CANarchy Craft Brewery Collective: เข้าซื้อกิจการในปี ค.ศ. 2022 ด้วยมูลค่า 330 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- Vital Pharmaceuticals: เจ้าของแบรนด์ Bang Energy ซึ่งมีการตกลงเข้าซื้อกิจการในเดือนมิถุนายน ค.ศ. 2023
ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ในเครือ
บริษัทมีผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภคหลายกลุ่ม โดยมีแบรนด์หลักดังนี้:
- Monster Energy: ผลิตภัณฑ์เรือธงที่เน้นกลุ่มวัยรุ่นและผู้ที่ชื่นชอบกีฬาเอ็กซ์ตรีม
- Reign: เครื่องดื่มชูกำลังสูตรประสิทธิภาพสูง
- NOS, Burn, Predator: แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังในตลาดต่าง ๆ
- Bang Energy: เครื่องดื่มชูกำลังที่เน้นด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย (จากการเข้าซื้อกิจการ)
Peace Iced Tea
Peace Iced Tea (หรือ Peace Tea) เป็นแบรนด์ชาเย็นบรรจุกระป๋องที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 21 ธันวาคม ค.ศ. 2007 โดยเริ่มแรกผลิตโดยมอนสเตอร์ เบฟเวอเรจ ก่อนจะถูกโอนย้ายไปยัง The Coca-Cola Company ในปี ค.ศ. 2015
การสนับสนุนด้านกีฬาและกิจกรรม
มอนสเตอร์ เบฟเวอเรจ ใช้กลยุทธ์การตลาดที่เน้นการสนับสนุนกีฬาที่ท้าทายและกิจกรรมทางวัฒนธรรม โดยเป็นผู้สนับสนุนหลักในรายการ AMA Supercross และมีการสนับสนุนนักแข่งในรายการ NASCAR, NHRA และ Professional Bull Riders ซึ่งช่วยสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งในกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบความตื่นเต้น
คำถามที่พบบ่อย
Monster Beverage ก่อตั้งขึ้นเมื่อไหร่และเริ่มต้นจากอะไร?
บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1935 ในชื่อ Hansen's โดยเริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำผลไม้ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้
ทำไมบริษัทถึงเปลี่ยนชื่อเป็น Monster Beverage Corporation?
บริษัทเปลี่ยนชื่อในปี ค.ศ. 2012 เนื่องจากเครื่องดื่มชูกำลัง (โดยเฉพาะแบรนด์ Monster Energy) ได้กลายเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท
Coca-Cola มีความเกี่ยวข้องอย่างไรกับ Monster Beverage?
The Coca-Cola Company ได้เข้าซื้อหุ้นของ Monster Beverage โดยมีสัดส่วนการถือหุ้นประมาณ 16.7% ถึง 19.3% ในช่วงปี ค.ศ. 2015-2018
Peace Tea เป็นผลิตภัณฑ์ของ Monster Beverage หรือไม่?
Peace Tea เริ่มต้นจากการเป็นผลิตภัณฑ์ของ Monster Beverage แต่ได้ถูกโอนย้ายไปอยู่ภายใต้การดูแลของ The Coca-Cola Company ในปี ค.ศ. 2015