Oxford Global Islamic Branding and Marketing Forum เจาะลึกตลาดมุสลิมโลก

Oxford Global Islamic Branding and Marketing Forum เป็นงานฟอรั่มสองวันที่มีการรวมตัวกันของผู้นำทางธุรกิจ, ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และการตลาด และผู้นำทางความคิด เพื่อร่วมกันหารือและทำความเข้าใจเกี่ยวกับประเด็นสำคัญที่ส่งผลต่อการเติบโตของตลาดมุสลิมทั่วโลก

About the Forum

จากข้อมูลของ Pew Research Center พบว่ามีชาวมุสลิมประมาณ 1.57 พันล้านคนทั่วโลก ซึ่งคิดเป็น 23% ของประชากรโลก (ข้อมูลปี 2009) นอกจากนี้ AT Kearney ยังระบุว่าตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่สอดคล้องกับหลักชะรีอะฮ์ (Sharia compliant) หรือผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องตามหลักศาสนาอิสลามนั้น มีมูลค่ารวมถึง 2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี และกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

เมื่อประเทศมุสลิมมีการพัฒนามากขึ้น ความต้องการในการพัฒนาและทำการตลาดแบรนด์ของตนเองสู่ระดับโลกจึงเพิ่มสูงขึ้น ในขณะเดียวกัน บริษัทนอกกลุ่มมุสลิมก็มีความสนใจอย่างมากในการเข้าสู่ตลาดนี้ ซึ่งครอบคลุมหลายอุตสาหกรรม เช่น การเงิน, อาหารและเครื่องดื่ม, เครื่องสำอาง, ความงาม, การดูแลสุขภาพ, ยา, โลจิสติกส์, การท่องเที่ยว และแฟชั่น

จุดประสงค์ของฟอรั่ม

ฟอรั่มนี้จัดขึ้นเพื่อนำผู้นำและบริษัทจากหลากหลายภาคธุรกิจมาพบกัน เพื่อพัฒนาความสัมพันธ์ทางการค้าและธุรกิจที่ดีขึ้น เรียนรู้เกี่ยวกับตลาดมุสลิม และสร้างความเข้าใจอันดีต่อกัน โดยเน้นไปที่การตลาดและการสร้างแบรนด์สำหรับผู้บริโภคมุสลิม ซึ่งเป็นสาขาธุรกิจที่ยังไม่มีมาตรฐานสากลที่ชัดเจน และยังคงเป็นหัวข้อในการวิจัยและกิจกรรมทางธุรกิจในระดับโลก

แม้ว่าอิสลามจะเป็นศาสนาเดียว แต่ประชากรมุสลิมในแต่ละภูมิภาคมีพฤติกรรมที่แตกต่างกันในเชิงวัฒนธรรมและธุรกิจ ดังนั้น นักการตลาดทั้งมุสลิมและไม่ใช่มุสลิมจึงต้องทำความเข้าใจความแตกต่างเหล่านี้เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ

บทบาทและผู้เข้าร่วมสำคัญ

ผู้เข้าร่วมและวิทยากรคนสำคัญในงานนี้ประกอบด้วยบุคคลระดับสูง เช่น:

• The Honourable Dato' Sri Mohd Najib Tun Razak: นายกรัฐมนตรีมาเลเซีย
• H.E. Shaukat Aziz: อดีตนายกรัฐมนตรีปากีสถาน
• Lord Nazir Ahmed: สมาชิกสภาขุนนางของสหราชอาณาจักร
• Mr Miles Young: CEO ของ Ogilvy & Mather Worldwide
• Rafi-uddin Shikoh: CEO ของ The Dinar Standard
• Tan Sri Dato' H. Muhammad-Ali: ประธานและ CEO ของ Johor Corporation
• Arif Zaman: ที่ปรึกษาหลักของ Reputation Institute
• Datuk Seri Farid Ridzuan: CEO ของ Media Prima, มาเลเซีย

ประเด็นสำคัญในการหารือ

หัวข้อการสนทนาในฟอรั่มนี้มุ่งเน้นไปที่ประเด็นดังต่อไปนี้:

• บทบาทของประเทศมุสลิมในการฟื้นฟูเศรษฐกิจโลกในปัจจุบัน
• การทำความเข้าใจผู้บริโภคมุสลิม: ความเหมือนและความแตกต่างทางด้านชาติพันธุ์, ประชากรศาสตร์ และพฤติกรรมของผู้บริโภคมุสลิมทั่วโลก และผลกระทบต่อกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการตลาด
• การสร้างแบรนด์อิสลาม (Islamic Branding): แนวทางและช่องทางการสื่อสารที่ดีที่สุดในการเข้าถึงตลาดมุสลิม และสิ่งที่อุตสาหกรรมสื่อควรคำนึงถึง
• บทบาทของธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ (e-business) และโซเชียลมีเดียในชุมชนมุสลิมในประเทศต่างๆ
• นวัตกรรมในการสร้างแบรนด์และการตลาดในประเทศมุสลิม และการพิจารณาว่ากลยุทธ์แบบ "ตะวันตก" สามารถนำมาปรับใช้ได้หรือไม่

ผู้จัดงาน

งานนี้จัดขึ้นโดย Executive Education Department ของ Said Business School แห่งมหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด (University of Oxford)