ยอดพิมพ์หนังสือพิมพ์ (Print Circulation) ความหมายและสถิติทั่วโลก

สรุปใจความสำคัญ

ยอดพิมพ์ (Circulation) แตกต่างจากจำนวนผู้อ่าน (Readership) เนื่องจากหนังสือพิมพ์หนึ่งฉบับอาจถูกอ่านโดยหลายคน
Yomiuri Shimbun และ Asahi Shimbun ของญี่ปุ่นเป็นหนังสือพิมพ์ที่มียอดพิมพ์สูงที่สุดในโลก
ในประเทศพัฒนาแล้ว ยอดพิมพ์ลดลงเนื่องจากอินเทอร์เน็ต แต่ในประเทศกำลังพัฒนาบางแห่งยังคงเติบโตตามอัตราการรู้หนังสือและรายได้

ยอดพิมพ์ (Print Circulation) คือ จำนวนสำเนาเฉลี่ยของสิ่งพิมพ์ที่ถูกผลิตและแจกจ่ายออกไป สำหรับสิ่งพิมพ์ที่ไม่ใช่สิ่งพิมพ์รายคาบ (เช่น หนังสือ) จำนวนสำเนาที่ผลิตมักจะถูกเรียกว่า ยอดพิมพ์รวม (Print Run)

ภาพประกอบเกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์ — สื่อสิ่งพิมพ์และยอดการจำหน่ายในระดับสากล

สิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจคือ ยอดพิมพ์อาจไม่เท่ากับจำนวนฉบับที่ขายได้ (ซึ่งเรียกว่า ยอดจำหน่ายแบบชำระเงิน หรือ Paid Circulation) เนื่องจากหนังสือพิมพ์บางฉบับอาจถูกแจกฟรี นอกจากนี้ ตัวเลข จำนวนผู้อ่าน (Readership) มักจะสูงกว่ายอดพิมพ์เสมอ เพราะมีการสันนิษฐานว่าหนังสือพิมพ์หนึ่งฉบับถูกอ่านโดยคนมากกว่าหนึ่งคน

แนวคิดและการนำไปใช้

ยอดพิมพ์เป็นตัวชี้วัดที่ดีในการประเมินจำนวนผู้อ่าน และเป็นปัจจัยหลักที่ใช้ในการกำหนดอัตราค่าโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ ในหลายประเทศ จะมีหน่วยงานอิสระ เช่น Audit Bureau of Circulations ทำหน้าที่ตรวจสอบยอดพิมพ์เพื่อให้ผู้ลงโฆษณามั่นใจว่าหนังสือพิมพ์ฉบับนั้นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามจำนวนที่สำนักพิมพ์กล่าวอ้างจริง

หนังสือพิมพ์ที่มียอดพิมพ์สูงสุดในโลก

สมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์ข่าวโลก (WAN-IFRA) ได้เผยแพร่รายชื่อหนังสือพิมพ์ที่มียอดพิมพ์สูงสุด โดยมีข้อมูลที่น่าสนใจดังนี้:

อินเดีย: ในปี 2011 อินเดียเป็นผู้นำโลกด้านยอดพิมพ์หนังสือพิมพ์ โดยมีการหมุนเวียนหนังสือพิมพ์รายวันเกือบ 330 ล้านฉบับ
จีน: ในปี 2010 จีนครองอันดับหนึ่งด้วยยอดพิมพ์ 110.78 ล้านฉบับต่อวัน ตามด้วยอินเดีย ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และเยอรมนี
ญี่ปุ่น: หนังสือพิมพ์ Yomiuri Shimbun และ Asahi Shimbun ยังคงเป็นหนังสือพิมพ์ที่มียอดพิมพ์สูงที่สุดในโลก
อินเดีย (ภาษาอังกฤษ): The Times of India เป็นหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษรายวันที่มียอดพิมพ์สูงสุดในโลกในทุกรูปแบบ

ในขณะที่ประเทศพัฒนาแล้ว ยอดพิมพ์กำลังลดลงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและการเข้าถึงข่าวสารผ่านอินเทอร์เน็ต แต่ในประเทศกำลังพัฒนา ยอดพิมพ์บางแห่งกลับเพิ่มขึ้นเนื่องจากรายได้ที่สูงขึ้น ประชากรที่เพิ่มขึ้น และอัตราการรู้หนังสือที่มากขึ้น

สถิติยอดพิมพ์ในรายประเทศ

ญี่ปุ่น

ข้อมูลยอดพิมพ์ปี 2022 สำหรับฉบับเช้าและเย็นของญี่ปุ่นแสดงให้เห็นถึงความนิยมที่สูงมาก เช่น Yomiuri Shimbun (6.87 ล้านฉบับ) และ Asahi Shimbun (5.89 ล้านฉบับ)

อินเดีย

หนังสือพิมพ์ภาษาท้องถิ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ Dainik Bhaskar และ Dainik Jagran (ภาษาฮินดี) ในขณะที่ The Times of India ครองแชมป์หนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษ

แคนาดา

Toronto Star เป็นหนังสือพิมพ์ที่ถูกอ่านมากที่สุดในประเทศ โดยมีจุดเด่นคือยอดจำหน่ายในวันเสาร์จะสูงที่สุด ซึ่งแตกต่างจากสหรัฐอเมริกา

ออสเตรเลียและเบลเยียม

ในออสเตรเลีย Herald Sun มียอดพิมพ์สูงสุด ส่วนในเบลเยียม Het Laatste Nieuws เป็นหนังสือพิมพ์ที่ขายดีที่สุด

คำถามที่พบบ่อย

ยอดพิมพ์ (Print Circulation) กับ ยอดจำหน่าย (Paid Circulation) ต่างกันอย่างไร?

ยอดพิมพ์คือจำนวนสำเนาทั้งหมดที่ผลิตและแจกจ่าย ส่วนยอดจำหน่ายคือจำนวนฉบับที่มีการชำระเงินซื้อจริง ซึ่งยอดพิมพ์มักจะสูงกว่าเพราะรวมฉบับที่แจกฟรีด้วย

ทำไมจำนวนผู้อ่านถึงสูงกว่ายอดพิมพ์?

เพราะโดยปกติแล้ว หนังสือพิมพ์หนึ่งฉบับมักจะถูกส่งต่อหรืออ่านร่วมกันโดยสมาชิกในครอบครัวหรือเพื่อนร่วมงาน ทำให้จำนวนคนที่ได้อ่านจริงมีมากกว่าจำนวนฉบับที่พิมพ์ออกมา

ยอดพิมพ์ถูกนำไปใช้ประโยชน์ในด้านใดมากที่สุด?

ใช้เป็นตัวชี้วัดหลักในการกำหนดราคาค่าโฆษณา (Advertising Rates) เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาทราบถึงขนาดของกลุ่มเป้าหมายที่จะเข้าถึง