RWD Magazine นิตยสารผู้บุกเบิกดนตรี Grime และไลฟ์สไตล์วัยรุ่นอังกฤษ

RWD Magazine (หรือที่รู้จักในชื่อ RWD หรือ RWDmag) เป็นนิตยสารสัญชาติอังกฤษที่ทรงอิทธิพลอย่างมากในด้านดนตรี สไตล์ กีฬา เกม ภาพยนตร์ เทคโนโลยี ข่าวสาร การสัมภาษณ์ และชาร์ตเพลง โดยเน้นไปที่แนวเพลงฮิปฮอป (Hip Hop), ไกรม์ (Grime), ดับสเต็ป (Dubstep), อาร์แอนด์บี (R&B), ยูเคแกราจ (UK Garage), ดรัมแอนด์เบส (Drum and Bass) และยูเอสเฮาส์ (U.S. House)

นิตยสารฉบับนี้ดำเนินงานตั้งแต่ปี 2001 ถึง 2014 โดยมีการจัดพิมพ์เป็นรายเดือนและมียอดการแจกจ่ายสูงถึง 98,300 ฉบับต่อครั้ง ซึ่งได้รับการรับรองจาก ABC และได้รับการยอมรับว่าเป็นนิตยสารด้านดนตรีและไลฟ์สไตล์วัยรุ่นที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร นอกจากนี้ RWDmag ยังมีเว็บไซต์ที่รวบรวมมิวสิกวิดีโอ เพลง และโปรไฟล์ศิลปิน โดยเป็นเว็บไซต์หลักแห่งแรกที่ให้การสนับสนุนและผลักดันดนตรีแนว Grime ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง

ประวัติการก่อตั้งและการเติบโต

RWD Magazine ก่อตั้งขึ้นในปี 2001 โดยได้รับเงินทุนสนับสนุนจำนวน 2,000 ปอนด์จาก Prince's Trust และเริ่มกลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยในวงการดนตรี Urban ใต้ดินของอังกฤษในช่วงกลางถึงปลายปี 2003 ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกับการกำเนิดของแนวเพลงใหม่ที่ต่อมาถูกเรียกว่า Grime

นิตยสารฉบับนี้ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับศิลปินหน้าใหม่ที่ยังไม่มีสังกัด ให้สามารถนำชื่อและใบหน้าของตนเองเข้าสู่สื่อดนตรีใต้ดินยอดนิยม โดยศิลปินที่ต้องการโปรโมตผลงานสามารถจ่ายเงินเพื่อลงเนื้อหาในนิตยสาร ซึ่งกลายเป็นทางเลือกที่น่าดึงดูดเนื่องจากนิตยสารมีการแจกจ่ายฟรีและเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านจำนวนมาก

แพลตฟอร์มนี้ ร่วมกับช่องเพลง Channel U ช่วยให้ศิลปินในสาย Grime สามารถสร้างชื่อเสียงได้ด้วยตนเองโดยไม่ต้องพึ่งพาค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ นอกจากนี้ ความสำเร็จของนิตยสารยังถูกขับเคลื่อนด้วยเว็บไซต์ทางการและฟอรัม (RWD forum) ที่ก่อตั้งโดย Lex Johnson โดยเฉพาะในส่วนของ "Grime Music" ซึ่งเป็นจุดศูนย์กลางในการพูดคุยเกี่ยวกับวงการ Grime และมักจะมีศิลปินชื่อดังเข้ามามีส่วนร่วมในการโพสต์ข้อความด้วย

ช่วงปี 2000–2004 ยุคบุกเบิกและรางวัล

ในช่วงปี 2002-2004 นิตยสารมุ่งเน้นไปที่จุดตัดระหว่าง UK Garage และการกำเนิดของดนตรี Grime เว็บไซต์ถูกสร้างและโปรโมตโดย Alex Donne Johnson ซึ่งต่อมาได้ก่อตั้งเอเจนซี่สร้างสรรค์ชื่อ Dazzle Ship ในช่วงเวลานี้ เว็บไซต์ได้รับรางวัลมากมาย เช่น London Business of the Year, รางวัลเว็บไซต์ยอดเยี่ยมปี 2002 จาก UK Garage Awards และรางวัลนิตยสารยอดเยี่ยมปี 2013 จาก Sidewinder Peoples Choice Awards

นอกจากนี้ ยังมีการสร้างตัวละคร "The Booo Krooo" เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาด ซึ่งได้รับความสนใจจาก Missy Elliott จนขอให้นำไปปรากฏในมิวสิกวิดีโอเพลง "Work It" และต่อมา The Booo Krooo ยังมีซีรีส์ออกอากาศ 6 ตอนทางช่อง Channel U และผลิตมิวสิกวิดีโอร่วมกับ Sticky โปรดิวเซอร์ UK Garage ชื่อดัง

การเปลี่ยนแปลงในช่วงปี 2007–2008 และการปรับตัว

ในช่วงกลางปี 2007 RWD Magazine มีการเปลี่ยนแปลงด้านการบริหาร โดยเฉพาะการเปลี่ยนบรรณาธิการ ซึ่งนำไปสู่ความพยายามในการขยายกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมดนตรีทุกประเภทที่วัยรุ่นสนใจ อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาและรูปลักษณ์ของนิตยสารและเว็บไซต์กลับสร้างความไม่พอใจให้กับผู้ใช้เดิม ส่งผลให้ผู้ใช้จำนวนมากย้ายออกไปสร้างฟอรัมของตนเอง เช่น ViP2 Forum และ Grime Forum ซึ่งมีการสร้าง "Grimepedia" สารานุกรมดนตรี Grime และร้านขายเพลงขึ้นมา

ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มอย่าง SBTV และ GRM Daily ก็สามารถปรับตัวเข้ากับยุคของวิดีโอผ่าน YouTube ได้ดีกว่า และก้าวขึ้นมาเป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับเนื้อหา Grime บนอินเทอร์เน็ตแทน

ปี 2009 และ 2014 การรีแบรนด์และก้าวสู่ YouTube

วันที่ 1 เมษายน 2009 RWD ได้เปิดตัวเว็บไซต์โฉมใหม่ที่มีเนื้อหาครอบคลุมหลายแนวเพลงมากขึ้น พร้อมฟีเจอร์โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ให้ผู้ใช้จัดการโปรไฟล์ ติดต่อเพื่อน และติดตามกิจกรรมในฟอรัมได้

ต่อมาในวันที่ 12 กันยายน 2014 ก่อนเริ่มฤดูกาลพรีเมียร์ลีก 2014–15 RWD Magazine ได้เปิดตัวรายการฟุตบอลชื่อ FilthyFellas บน YouTube ซึ่งออกอากาศทุกวันจันทร์เวลา 19:00 น. เพื่อวิเคราะห์การแข่งขันในสุดสัปดาห์ โดยรายการนี้เป็นที่รู้จักในด้านการนำเสนอที่สนุกสนานและการใช้การล้อเลียน (Banter) ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว