Skechers แบรนด์รองเท้าและเครื่องแต่งกายระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา

Skechers U.S.A., Inc. เป็นบริษัทผู้ผลิตรองเท้าและเครื่องแต่งกายข้ามชาติสัญชาติอเมริกัน ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1992 โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองแมนแฮตตันบีช รัฐแคลิฟอร์เนีย ปัจจุบันเป็นแบรนด์รองเท้าที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 3 ของโลก

ประวัติความเป็นมา

Skechers ก่อตั้งขึ้นในปี 1992 โดย Robert Greenberg ซึ่งก่อนหน้านี้เขาได้ก่อตั้ง LA Gear ในปี 1983 ในช่วงเริ่มต้น Greenberg มุ่งเน้นไปที่รองเท้าสตรีทสำหรับผู้ชาย โดยผลิตภัณฑ์แรกๆ เป็นรองเท้าบูทสไตล์ยูทิลิตี้ที่ได้รับความนิยมในแฟชั่นแนวกรันจ์ (Grunge fashion) ต่อมาบริษัทได้ขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังผู้หญิงและเด็ก พร้อมทั้งนำเสนอสไตล์แคชชวลและสไตล์กีฬา และได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ในปี 1999

การเติบโตและเหตุการณ์สำคัญ

ในปี 2011 บริษัทได้เปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์รองเท้ากีฬาประสิทธิภาพสูง (Performance sportswear) สำหรับนักกีฬา และได้เซ็นสัญญากับ Meb Keflezighi เพื่อเป็นพรีเซนเตอร์ ในปี 2023 Skechers ได้รับการจัดอันดับให้อยู่ใน Fortune 500 เป็นครั้งแรก และในปี 2025 บริษัทได้ถูกซื้อกิจการโดยบริษัทไพรเวทอิควิตี้ 3G Capital ทำให้ Skechers เปลี่ยนสถานะเป็นบริษัทเอกชนและถอนตัวออกจากตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (NYSE)

ข้อพิพาททางกฎหมาย

Skechers เผชิญกับคดีความหลายครั้ง เช่น การตกลงยอมความในคดีความเชื่อถือได้ของรองเท้า Shape-Ups ในปี 2012 และคดีละเมิดลิขสิทธิ์เครื่องหมายการค้ากับ Adidas และ Nike ในช่วงปี 2015-2019 นอกจากนี้ ในปี 2024 และ 2025 บริษัทยังถูกฟ้องร้องเรื่องสิทธิบัตรการออกแบบรองเท้า Slip-ins โดย Authentic Brands Group และ Kizik

ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาด

Skechers ออกแบบและจำหน่ายรองเท้า เครื่องแต่งกาย และเครื่องประดับสำหรับผู้ใหญ่และเด็ก โดยมีแบรนด์ย่อยที่หลากหลาย เช่น Skechers Sport, Slip-ins, D'Lites, Bobs (ไลน์การกุศล), Mark Nason, Skechers Work, Go Walk, Go Run และ Go Golf นอกจากนี้ ตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา รองเท้าบางรุ่นได้มีการใช้ยาง Goodyear เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

ในด้านการตลาด Skechers ใช้กลยุทธ์การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงระดับโลก เช่น Ringo Starr, Britney Spears, Snoop Dogg และนักกีฬาชื่อดังอย่าง Harry Kane และ Joel Embiid เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในวงกว้าง รวมถึงการเป็นผู้สนับสนุนหลักในรายการ Super Bowl และการเข้าสู่ตลาดกีฬาประเภทต่างๆ เช่น พิกเกิลบอล (Pickleball), ฟุตบอล และบาสเกตบอล