The Hoopla เว็บไซต์ข่าวและทัศนะสำหรับผู้หญิงชาวออสเตรเลีย

The Hoopla คือเว็บไซต์ข่าวและบทความแสดงทัศนะของประเทศออสเตรเลีย ซึ่งก่อตั้งโดย เวนดี้ ฮาร์เมอร์ (Wendy Harmer) และ เจน วอเตอร์เฮาส์ (Jane Waterhouse) โดยเปิดดำเนินการตั้งแต่ปี 2011 จนถึงปี 2015 ในช่วงเวลาเกือบ 4 ปี The Hoopla ได้เผยแพร่บทความมากกว่า 5,000 ชิ้น จากนักเขียนกว่า 300 คน

ประวัติความเป็นมาและการก่อตั้ง

The Hoopla เปิดตัวในช่วงกลางปี 2011 โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อนำเสนอ "ข่าวสารผ่านสายตาของผู้หญิง" โดยมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงอายุ 35 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มที่ลูกๆ เติบโตเป็นผู้ใหญ่แล้ว หรือผู้หญิงที่ไม่มีบุตร เนื่องจากในขณะนั้น เว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่เจาะกลุ่มผู้หญิงมักจะเป็นเว็บไซต์เกี่ยวกับการเลี้ยงลูกเป็นหลัก นอกจากนี้ยังมีเว็บไซต์ในเครือที่ชื่อว่า Birdee ซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้หญิงที่อายุน้อยกว่า

ความท้าทายทางธุรกิจและการปรับตัว

ในช่วงเวลาหนึ่ง The Hoopla ประสบปัญหาด้านรายได้จากการโฆษณา เนื่องจากผู้ลงโฆษณามักลังเลที่จะทุ่มงบประมาณเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุเกิน 50 ปี ด้วยเหตุนี้ ในเดือนเมษายน 2014 ทางเว็บไซต์จึงได้นำระบบ Paywall (การเก็บค่าสมาชิกเพื่อเข้าถึงเนื้อหา) มาใช้ ซึ่งส่งผลให้จำนวนผู้เข้าชมลดลงและยอดสมาชิกหยุดนิ่ง

อย่างไรก็ตาม ในเดือนตุลาคม 2014 ทางเว็บไซต์ได้ปรับเปลี่ยนนโยบาย Paywall ให้มีความยืดหยุ่นมากขึ้น ส่งผลให้ยอดสมาชิกเริ่มกลับมาเติบโตขึ้นประมาณ 20% ต่อเดือน จนมียอดสมาชิกสะสมถึง 5,000 ราย

การยุติการดำเนินงาน

เมื่อวันที่ 23 มีนาคม 2015 เวนดี้ ฮาร์เมอร์ ได้ประกาศผ่านทางเว็บไซต์ว่า The Hoopla จะยุติการเผยแพร่เนื้อหา โดยระบุถึงสาเหตุหลักคือการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมสื่อ และความต้องการที่จะจ่ายค่าตอบแทนให้แก่ผู้เขียนบทความอย่างเป็นธรรม

ปัจจุบัน บทความที่เคยเผยแพร่บน The Hoopla สามารถเข้าถึงได้ผ่านทาง Wayback Machine ซึ่งเป็นเครื่องมือเก็บข้อมูลจดหมายเหตุของเว็บไซต์ทั่วโลก