Tredair ประวัติแบรนด์รองเท้าทำมือคุณภาพสูงจากอังกฤษ

Tredair เป็นแบรนด์รองเท้าสัญชาติอังกฤษที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน โดยเริ่มต้นจากการผลิตโดยบริษัท White & Co. ซึ่งเป็นโรงงานผลิตรองเท้าและธุรกิจออกแบบและจัดหาในมณฑล Northamptonshire ประเทศอังกฤษ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีชื่อเสียงระดับโลกในด้านการผลิตรองเท้าคุณภาพสูง

ประวัติความเป็นมาและการเติบโต

ครอบครัวผู้ก่อตั้ง White & Co. ดำเนินกิจการโรงงานผลิตรองเท้าตั้งแต่ปี 1890 จนถึงปี 2003 โดยผลิตรองเท้าหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่รองเท้าชายคลาสสิก รองเท้ากีฬา รองเท้าคริกเก็ต ไปจนถึงรองเท้าใช้งานตามข้อกำหนดของรัฐบาลในช่วงทศวรรษ 1940 และยังมีสัญญาผลิตรองเท้าให้กับกองทัพออสเตรเลียอีกด้วย

โรงงานของ White's Shoe Works ตั้งอยู่ที่ New Street เมือง Daventry ในโรงงานยุควิกตอเรียที่ชื่อว่า "Progress Works" และต่อมาได้ขยายไปยังโรงงานเดิมของ Barker's บนถนน Station Road ในช่วงทศวรรษ 1960

ความสัมพันธ์กับ Dr. Martens และการกำเนิด Tredair

ก่อนปี 1983 White & Co. เป็นหนึ่งในผู้ผลิตที่ได้รับอนุญาตให้ผลิตรองเท้าแบรนด์ Dr. Martens ร่วมกับบริษัทอื่นๆ เช่น George Cox, NPS และ Blundstone ของออสเตรเลีย ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 การผลิตรองเท้าพื้น Air-cushioned คิดเป็น 70% ของการผลิตรายปี 10,000 คู่ของ White's

เพื่อรักษาความเป็นอิสระของธุรกิจ White's จึงได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Tredair ในปี 1976 เพื่อผลิตรองเท้าที่ติดป้ายว่า "Dr Martens Tredair" และเปลี่ยนมาใช้ชื่อ "Tredair" เพียงอย่างเดียวหลังปี 1983 โดยได้พัฒนาระบบฉีดโฟมที่เป็นสิทธิบัตรของตนเอง (สิทธิบัตรเลขที่ 2292878B โดย Harry Gee) เพื่อให้พื้นรองเท้ามีความยืดหยุ่นและเด้งกว่าพื้นของ DM

ความสำเร็จและการเผชิญหน้ากับกระแสโลกาภิวัตน์

ในปี 1990 บริษัท White & Company (Earls Barton) Ltd. ได้รับรางวัล Queens Award for Export Achievement จากการส่งออกผลผลิตถึง 70% ซึ่งรวมถึงรองเท้าแบรนด์ Gripfast และรองเท้าสไตล์ Goodyear-welted แบบดั้งเดิม โดยในขณะนั้นมีการจ้างงานถึง 380 คน

อย่างไรก็ตาม ในช่วงทศวรรษ 1980 White's ต้องเผชิญกับความผันผวนของค่าเงินและการแข่งขันที่รุนแรงจากสินค้านำเข้าที่มีราคาถูกกว่า ซึ่งคู่แข่งมักทุ่มงบประมาณไปกับการโฆษณาและการสต็อกสินค้าจำนวนมาก ในขณะที่ผู้ผลิตท้องถิ่นในอังกฤษมีกำไรน้อยเกินกว่าจะทำเช่นนั้นได้

การปรับตัวและการคงอยู่ของงานฝีมืออังกฤษ

แม้ว่าโรงงานใน Daventry จะปิดตัวลงในปี 1999 และโรงงานใน Earls Barton จะปิดตัวลงในปี 2006 แต่บริษัทไม่ได้ยุติการดำเนินงานทั้งหมด แต่ได้เปลี่ยนรูปแบบการผลิตโดยย้ายไปใช้โรงงานผลิตรองเท้า Goodyear-welted อื่นๆ ในพื้นที่แทน

ในขณะที่แบรนด์ใหญ่อย่าง Dr. Martens (ภายใต้ R Griggs / Airwear ซึ่งถูกขายให้กับ Permira) พยายามย้ายฐานการผลิตไปยังจีน Tredair ยังคงความโดดเด่นในการรักษาการผลิตภายในสหราชอาณาจักร ซึ่งทำให้สามารถแข่งขันได้ในด้านจำนวนการสั่งซื้อขั้นต่ำ (Minimum Order Quantity) และคุณภาพงานฝีมือที่เหนือกว่ารองเท้าที่ผลิตในเอเชีย