วารายตี้ (Variety) นิตยสารการค้าด้านความบันเทิงระดับโลก

วารายตี้ (Variety) เป็นนิตยสารการค้า (Trade Magazine) ของสหรัฐอเมริกาที่มีชื่อเสียงระดับโลก ปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ Penske Media Corporation โดยเป็นสื่อหลักที่รายงานข่าวสาร วิเคราะห์ และวิจารณ์เหตุการณ์สำคัญในอุตสาหกรรมบันเทิง ทั้งในด้านภาพยนตร์ โทรทัศน์ และละครเวที

ประวัติการก่อตั้ง

Variety ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 16 ธันวาคม ค.ศ. 1905 โดย ไซม์ ซิลเวอร์แมน (Sime Silverman) ในนครนิวยอร์ก เริ่มต้นจากการเป็นหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ที่รายงานข่าวเกี่ยวกับละครเวทีและวอเดอวิลล์ (Vaudeville) แรงผลักดันในการก่อตั้งเกิดจากการที่ซิลเวอร์แมนถูกไล่ออกจากหนังสือพิมพ์ The Morning Telegraph เนื่องจากเขาเขียนวิจารณ์การแสดงชุดหนึ่งในเชิงลบ ซึ่งการแสดงนั้นได้ซื้อโฆษณาในราคา 50 ดอลลาร์ เขาจึงตัดสินใจสร้างสื่อของตนเองที่ไม่ถูกครอบงำโดยผู้สนับสนุนด้านโฆษณา

ซิลเวอร์แมนเริ่มดำเนินกิจการด้วยเงินกู้จำนวน 1,500 ดอลลาร์จากพ่อตา โดยมีโลโก้ดั้งเดิมที่ออกแบบโดย เอ็ดการ์ เอ็ม. มิลเลอร์ (Edgar M. Miller) จิตรกรฉากผู้ซึ่งปฏิเสธที่จะรับค่าตอบแทนในการออกแบบครั้งนี้

การขยายตัวสู่ฮอลลีวูดและ Daily Variety

ในช่วงทศวรรษ 1930 เมื่ออุตสาหกรรมภาพยนตร์ในลอสแอนเจลิสเติบโตขึ้น ซิลเวอร์แมนได้เปิดตัว Daily Variety ในปี ค.ศ. 1933 เพื่อครอบคลุมข่าวสารในวงการภาพยนตร์โดยเฉพาะ โดยมี อาเธอร์ อังการ์ (Arthur Ungar) เป็นบรรณาธิการ

ในระยะแรก Daily Variety และ Variety ฉบับรายสัปดาห์ดำเนินงานแยกจากกันอย่างชัดเจน โดยฉบับรายวันจะเน้นข่าวสารในฮอลลีวูด ส่วนฉบับรายสัปดาห์จะเน้นการรายงานข่าวในระดับประเทศและระดับสากล

วิวัฒนาการและการเปลี่ยนแปลงในศตวรรษที่ 20

Variety ผ่านการเปลี่ยนแปลงด้านการบริหารและรูปแบบการนำเสนอหลายครั้ง เหตุการณ์สำคัญมีดังนี้:

• คอลัมน์ Just for Variety: ในปี 1953 อาร์มี อาร์เชิร์ด (Army Archerd) ได้เริ่มเขียนคอลัมน์นี้ ซึ่งกลายเป็นแหล่งข้อมูลวงในที่ทรงอิทธิพลที่สุดในฮอลลีวูด โดยรายงานตั้งแต่การตกลงสัญญาจ้างงานไปจนถึงเรื่องส่วนตัวของดารา โดยคอลัมน์นี้ดำเนินมาอย่างยาวนานถึง 52 ปี จนถึงปี 2005
• การเปลี่ยนมือเจ้าของ: ในปี 1987 Variety ถูกขายให้กับ Cahners Publishing ด้วยมูลค่า 64 ล้านดอลลาร์
• การปรับโฉมสู่ระบบสี: ในปี 1988 ภายใต้การนำของโรเจอร์ วัตกินส์ (Roger Watkins) นิตยสารได้เปลี่ยนมาใช้การพิมพ์สี่สีเป็นครั้งแรก และเริ่มนำภาพถ่ายกลับมาใช้บนหน้าหนึ่งอีกครั้งหลังจากที่หยุดใช้ไปตั้งแต่ปี 1920

บทบาทในยุคดิจิทัล

ปัจจุบัน Variety ไม่ได้เป็นเพียงนิตยสารสิ่งพิมพ์ แต่ได้พัฒนาเป็นแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลเต็มรูปแบบ เว็บไซต์ของ Variety ให้บริการข้อมูลที่ครอบคลุม ได้แก่:

• ข่าวสารความบันเทิงล่าสุดและบทวิจารณ์
• รายงานรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศ (Box Office)
• ฐานข้อมูลเครดิตผู้ผลิตและนักแสดง
• ตารางการผลิตและปฏิทินการฉายภาพยนตร์