แบรนด์เบียร์ Anheuser-Busch เจาะลึกพอร์ตโฟลิโอเบียร์ยักษ์ใหญ่

Anheuser-Busch เป็นบริษัทผลิตเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดยในปี 2023 มีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 34% บริษัทนี้เป็นบริษัทย่อยที่ถือหุ้นทั้งหมดโดย Anheuser-Busch InBev SA/NV โดยมีการดำเนินงานโรงเบียร์ 12 แห่งในสหรัฐฯ และเกือบ 20 แห่งในประเทศอื่นๆ ซึ่งจำนวนนี้เพิ่มขึ้นหลังจากที่ Anheuser-Busch InBev SA/NV เข้าซื้อกิจการ SABMiller ในปี 2016

พอร์ตโฟลิโอแบรนด์หลัก

แบรนด์ที่โดดเด่นของบริษัท ได้แก่ Budweiser, Busch, Michelob, Bud Light และ Natural Light โดยข้อมูล ณ เดือนกันยายน 2025 ระบุว่า Michelob Ultra เป็นเบียร์ที่มียอดขายสูงสุดในอเมริกา

Budweiser และผลิตภัณฑ์ในตระกูล

Budweiser เป็นเบียร์ประเภท Adjunct pale lager ที่มีแอลกอฮอล์ 5.0% เปิดตัวในปี 1876 โดย Adolphus Busch ผลิตจากข้าวสูงสุด 30% ร่วมกับฮอปส์และมอลต์บาร์เลย์

• Budweiser Select: เบียร์ลาเกอร์ชนิดเบา (Light pale lager) มีแอลกอฮอล์ 4.3% และให้พลังงาน 99 แคลอรีต่อหน่วย
• Budweiser Select 55: เวอร์ชันที่ลดแคลอรีลงเหลือ 55 แคลอรี เพื่อแข่งขันกับ MGD 64 โดยมีปริมาณแอลกอฮอล์ประมาณ 2.4% ABV
• Budweiser 66: ลาเกอร์ 4% ABV ที่ผลิตและจำหน่ายในสหราชอาณาจักร
• Budweiser 1933 Repeal Reserve: แอมเบอร์ลาเกอร์ (Amber lager) 6.1% ABV ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสูตรก่อนยุคสั่งห้ามจำหน่ายสุรา
• Budweiser Zero: เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ น้ำตาล และคาร์โบไฮเดรต โดยมี Dwyane Wade นักบาสเกตบอล NBA ร่วมเป็นพันธมิตรในการสร้างสรรค์

Bud Light

เปิดตัวในปี 1982 ในชื่อ Budweiser Light เป็นเครื่องดื่มแคลอรีต่ำที่เป็นเรือธงของแบรนด์ มีแอลกอฮอล์ 4.2% และให้พลังงาน 110 แคลอรีต่อ 12 ออนซ์สหรัฐฯ โดยเคยใช้แคมเปญการตลาดที่โด่งดังอย่าง "Gimme a Light" และใช้สุนัขพันธุ์ Bull Terrier ชื่อ Spuds MacKenzie เป็นมาสคอตในช่วงปี 1987-1989

เหตุการณ์สำคัญและการเปลี่ยนแปลง

ในปี 2023 Bud Light ประสบกับเหตุการณ์การบอยคอตหลังจากส่งกระป๋องเบียร์รุ่นพิเศษที่มีรูปของ Dylan Mulvaney อินฟลูเอนเซอร์ข้ามเพศ เพื่อเฉลิมฉลองซีรีส์ "365 Days of Girlhood" ส่งผลให้ยอดขายลดลง 13.7% ในเดือนถัดมา ซึ่งทำให้บริษัทต้องเพิ่มงบประมาณการโฆษณาเป็นสามเท่าเพื่อกู้คืนยอดขายที่สูญเสียไป