Mervyn's ประวัติและการกลับมาของห้างสรรพสินค้าชื่อดัง

Mervyn's เป็นเครือห้างสรรพสินค้าขนาดกลางของสหรัฐอเมริกาที่มีฐานการดำเนินงานในเมือง Hayward รัฐแคลิฟอร์เนีย ก่อตั้งโดย Mervin G. Morris (1920–2021) โดยจำหน่ายสินค้าหลากหลายประเภท ตั้งแต่เสื้อผ้า แบรนด์เนม, รองเท้า, เครื่องนอน, ผลิตภัณฑ์สำหรับห้องน้ำ, เฟอร์นิเจอร์, เครื่องประดับ, ผลิตภัณฑ์ความงาม, อิเล็กทรอนิกส์, ของเล่น และเครื่องใช้ในบ้าน

ประวัติการก่อตั้งและการเติบโต

Mervin G. Morris ก่อตั้งร้าน Mervyn's แห่งแรกใน San Lorenzo รัฐแคลิฟอร์เนีย เมื่อวันที่ 29 กรกฎาคม 1949 โดยชื่อร้านถูกเปลี่ยนจาก Mervin's เป็น Mervyn's (ใช้ตัว 'y' แทน 'i') ตามคำแนะนำของนักออกแบบเพื่อให้ดูน่าดึงดูดทางสายตามากขึ้น

กลยุทธ์การสร้างจุดเด่น

ในช่วงแรก Mervyn's สร้างจุดเด่นด้วยการสร้างสภาพแวดล้อมการช้อปปิ้งแบบ no-frills (เรียบง่าย ไม่ฟุ่มเฟือย) ซึ่งช่วยลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน ทำให้สามารถตั้งราคาขายสินค้าได้ต่ำกว่าห้างสรรพสินค้าคู่แข่ง นอกจากนี้ยังมีการจำหน่ายสินค้า factory seconds (สินค้าที่มีตำหนิเล็กน้อย) ในราคาลดพิเศษ ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในกลุ่มครอบครัวชนบทในยุค 1950 และ 1960

การขยายตัวและยุคของ Target

ในปี 1978 บริษัทได้เติบโตจนมีร้านค้ามากกว่า 50 แห่งใน 3 รัฐ และถูกซื้อกิจการโดย Dayton-Hudson Corporation (ปัจจุบันคือ Target Corporation) โดย Mervyn's ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของตนเองในฐานะบริษัทลูกของ Dayton-Hudson

การขยายตัวสู่ภูมิภาคอื่น

ในช่วงปี 1988 ถึง 1990 Mervyn's ได้ขยายสาขาไปยังรัฐฟลอริดา และเมืองแอตแลนตา ซึ่งเป็นการรุกตลาดทางตอนใต้ของสหรัฐฯ อย่างจริงจัง อย่างไรก็ตาม ในปี 1997 บริษัทได้ถอนตัวออกจากทั้งไมอามีและแอตแลนตา และได้ขยายเข้าสู่รัฐแอริโซนา, โคโลราโด, เท็กซัส, มิชิแกน, มินนิโซตา และวอชิงตัน

การรีแบรนด์และการเปลี่ยนแปลง

ระหว่างปี 1995 ถึง 2001 ร้านค้าถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Mervyn's California เพื่อเน้นย้ำถึงรากเหง้าของฝั่งตะวันตกของสหรัฐฯ โดยมีการใช้ Joe Montana อดีตควอเตอร์แบ็กของ San Francisco 49ers ในแคมเปญโฆษณา แต่การรีแบรนด์ครั้งนี้ไม่ส่งผลต่อรายได้ของบริษัทอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้ในปี 2001 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อกลับมาเป็น Mervyn's ตามเดิม

การล่มสลายและการกลับมาในรูปแบบออนไลน์

ในปี 2006 Mervyn's มีร้านค้า 189 แห่งใน 10 รัฐ แต่จำนวนสาขาได้ลดลงอย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งวันที่ 17 ตุลาคม 2008 บริษัทได้ประกาศล้มละลายตามมาตรา 7 (Chapter 7) และปิดตัวลงทุกสาขาภายในสิ้นปีนั้น

อย่างไรก็ตาม ในปี 2009 ครอบครัว Morris ได้ซื้อสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัทคืน และได้ประกาศแผนที่จะนำ Mervyn's กลับมาเปิดตัวอีกครั้งในรูปแบบองค์กรที่เน้นการดำเนินงานผ่านอินเทอร์เน็ต

ปัจจุบัน (ปี 2024) Mervyn's Department Store ได้กลับมาในรูปแบบของ ร้านค้าออนไลน์เท่านั้น โดยเชี่ยวชาญในการจำหน่ายสินค้า Closeout และ Overstock (สินค้าล้างสต็อกและสินค้าคงคลังส่วนเกิน) จากผู้ค้าปลีกรายอื่น