Pedestrian Group สื่อดิจิทัลสำหรับคนรุ่นใหม่ในออสเตรเลีย

Pedestrian (เดิมชื่อ PEDESTRIAN.TV) เป็นเว็บไซต์ข่าวและความบันเทิงดิจิทัลที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายเยาวชน มีฐานการดำเนินงานอยู่ในเมืองซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2548 ปัจจุบันเป็นบริษัทในเครือของ Nine Entertainment

ประวัติและการก่อตั้ง

Pedestrian.TV ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2548 โดย Chris Wirasinha และ Oscar Martin ในช่วงเริ่มต้น ธุรกิจนี้ไม่ได้เริ่มต้นจากการเป็นเว็บไซต์ แต่ถูกนำเสนอในรูปแบบนิตยสาร DVD ที่เรียกว่า "Plastizine" โดยได้รับการสนับสนุนด้านการโฆษณาจาก BMW Mini ต่อมาในปี พ.ศ. 2550 บริษัทได้เปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอเข้าสู่ระบบออนไลน์และเปิดตัวเว็บไซต์ Pedestrian.TV อย่างเป็นทางการ

การขยายตัวและการเข้าซื้อกิจการ

ในปี พ.ศ. 2553 บริษัทได้เปิดตัว Pedestrian JOBS ซึ่งเป็นกระดานประกาศรับสมัครงานที่เน้นกลุ่มอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2558 เมื่อ Nine Entertainment เข้าซื้อหุ้น 60% ของ Pedestrian.TV ด้วยมูลค่าประมาณ 10 ล้านดอลลาร์ และต่อมาในปี พ.ศ. 2561 Nine ได้เข้าซื้อหุ้นส่วนที่เหลืออีก 40% จากผู้ก่อตั้งทั้งสองคนในราคา 39 ล้านดอลลาร์ ส่งผลให้มูลค่ารวมของบริษัทอยู่ที่เกือบ 100 ล้านดอลลาร์

การควบรวมกิจการและการเติบโตของ Pedestrian Group

ภายหลังการควบรวมกิจการระหว่าง Nine และ Fairfax Media ในปี พ.ศ. 2561 ธุรกิจของ Pedestrian.TV ได้ถูกนำไปควบรวมกับ Allure Media ก่อให้เกิดเป็น Pedestrian Group โดยมีการเปลี่ยนชื่อเว็บไซต์เป็น "Pedestrian" และได้รวมแบรนด์สื่อระดับโลกเข้ามาไว้ในเครือ ได้แก่ Business Insider Australia, Gizmodo, Kotaku และ POPSUGAR Australia

ในปี พ.ศ. 2562 Matt Rowley ได้รับการแต่งตั้งเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Pedestrian Group และในปีเดียวกันนั้น บริษัทได้เข้าซื้อกิจการ Openair Cinemas ซึ่งเป็นผู้จัดฉายภาพยนตร์กลางแจ้งในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์

การดำเนินงานและพันธมิตรทางธุรกิจ

ในปี พ.ศ. 2564 Pedestrian Group ได้บรรลุข้อตกลงระยะยาวกับ Vice Media และ Refinery29 เพื่อเป็นผู้ดูแลการเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลของทั้งสองแบรนด์ในออสเตรเลีย โดยมีการจัดตั้งทีมงานเฉพาะสำหรับ Refinery29 และ Vice ในเวลาต่อมา

การปรับโครงสร้างองค์กรและสถานะปัจจุบัน

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2567 มีรายงานว่า Pedestrian ต้องดำเนินการปรับโครงสร้างองค์กรเพื่อลดค่าใช้จ่าย ส่งผลให้ Matt Rowley ลาออกจากตำแหน่ง CEO และมีการเลิกจ้างพนักงานสูงสุด 40 ตำแหน่ง นอกจากนี้ Pedestrian ยังได้ยุติข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ (Licensing deals) กับแบรนด์สื่อต่างประเทศ ได้แก่ Vice, Refinery29, Gizmodo, Lifehacker และ Kotaku

ต่อมาในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2569 มีการประกาศว่า Vinyl Group จะเข้าซื้อกิจการ Pedestrian Group

รางวัลและความสำเร็จ

Pedestrian.TV ได้รับรางวัล Brand of the Year จาก Mumbrella ในปี พ.ศ. 2558, 2559 และ 2563 นอกจากนี้ Pedestrian Group ยังได้รับรางวัลอื่นๆ จาก Mumbrella ในปี พ.ศ. 2563 ได้แก่ รางวัลแคมเปญโฆษณาโดยผู้เผยแพร่ที่ดีที่สุด (Best Publisher-Led Advertising Campaign), รางวัลกิจกรรมแห่งปี (Event of the Year) และรางวัลสตูดิโอคอนเทนต์แบรนด์แห่งปี (Branded Content Studio of the Year)