ทำความรู้จัก Say Media แพลตฟอร์มเทคโนโลยีและการโฆษณาดิจิทัล

Say Media (เดิมชื่อ VideoEgg) เป็นบริษัทเทคโนโลยีและการโฆษณาที่มุ่งเน้นการให้บริการแพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหาที่ชื่อว่า Tempest ให้กับผู้เผยแพร่ระดับมืออาชีพ พร้อมทั้งบริหารจัดการการขายโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มดังกล่าวและเครือข่ายเว็บไซต์พันธมิตร โดยบริษัทมีสำนักงานกระจายอยู่ในหลายเมืองสำคัญ เช่น ซานฟรานซิสโก, พอร์ตแลนด์, นิวยอร์ก, ลอนดอน, มอนทรีออล, โตรอนโต, ชิคาโก และดีทรอยต์ และมีสถานะเป็นบริษัทเอกชน

ประวัติความเป็นมาและการเติบโต

Say Media ก่อตั้งขึ้นจากการควบรวมกิจการระหว่าง VideoEgg ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาวิดีโอ และ Six Apart บริษัทเทคโนโลยีผู้สร้าง Moveable Type และ TypePad โดย VideoEgg เริ่มต้นในปี 2005 โดยกลุ่มบัณฑิตจากมหาวิทยาลัยเยล ได้แก่ David Lerman, Matthew Sanchez และ Kevin Sladek ซึ่งเดิมทีพัฒนาซอฟต์แวร์วิดีโอเพื่อสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร

ในช่วงแรก บริษัทได้สร้างเครื่องมือสำหรับจัดการวิดีโอเว็บที่รองรับอุปกรณ์และตัวเล่นที่หลากหลาย ต่อมาได้เปลี่ยนจุดเน้นไปที่การสร้างรายได้จากการโฆษณาวิดีโอในเครือข่ายสังคมออนไลน์ จนกระทั่งในเดือนพฤษภาคม 2008 บริษัทได้ยกเลิกบริการโฮสติ้งวิดีโอเพื่อมุ่งเน้นไปที่เครือข่ายโฆษณาออนไลน์อย่างเต็มตัว

การเปลี่ยนแปลงและการขยายธุรกิจ

ในปี 2010 VideoEgg ได้เข้าซื้อกิจการ Six Apart และเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Say Media โดยได้ขาย Movable Type และชื่อ Six Apart ให้กับบริษัท Infocom ของญี่ปุ่น แต่ยังคงถือครอง TypePad ไว้

ในช่วงเวลาหนึ่ง Say Media ได้เข้าซื้อเว็บไซต์ชื่อดังหลายแห่ง เช่น Dogster, ReadWriteWeb, POPcast Communications และ Remodelista รวมถึงเปิดตัว xoJane, xoVain และ Gardenista อย่างไรก็ตาม ในปี 2013 บริษัทได้ตัดสินใจขายสินทรัพย์เหล่านี้ออกไป เพื่อหันมาให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์ม Tempest และการดำเนินงานด้านโฆษณาเป็นหลัก

ผลิตภัณฑ์และบริการ

ปัจจุบัน Say Media ให้บริการ Tempest ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่สำหรับผู้เผยแพร่ระดับมืออาชีพ โดยบริษัทจะดูแลการจัดการพื้นที่โฆษณาที่ยังว่างอยู่ (unsold inventory) เพื่อแลกกับการใช้แพลตฟอร์ม ข้อมูล ณ เดือนตุลาคม 2016 มีเว็บไซต์กว่า 50 แห่ง เช่น Maxim, Rachael Ray, Climbing, Bio และ Fashionista ที่ใช้งานแพลตฟอร์มนี้

นอกจากนี้ บริษัทยังมีทีมออกแบบในพอร์ตแลนด์ รัฐออริกอน ที่ทำหน้าที่สร้างหน่วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ (display ad units) และเลเยอร์ซ้อนทับแบบกำหนดเอง (custom overlay) โดยใช้สินทรัพย์สร้างสรรค์ของผู้โฆษณา

คุณสมบัติเด่นของเครือข่ายโฆษณา

• Real-time RSS feeds: อัปเดตประสบการณ์การโฆษณาให้ทันสมัยอยู่เสมอ
• Zip code-specific messaging: การส่งข้อความที่เจาะจงตามรหัสไปรษณีย์
• Rich multi-video ad experience: เพิ่มการโต้ตอบของผู้ใช้ผ่านประสบการณ์วิดีโอที่หลากหลาย
• Merchandising: นำเสนอสินค้าหลายรายการในโฆษณาแบบเรียลไทม์ชิ้นเดียว
• Viral capabilities: ความสามารถในการแพร่กระจายข้อความผ่านช่องทางสื่อสารและโซเชียลมีเดีย

การระดมทุน

Say Media เป็นบริษัทเอกชน โดยในช่วงปี 2010 VideoEgg ได้ระดมทุนไปแล้ว 4 รอบ รวมเป็นเงินกว่า 30 ล้านดอลลาร์ จากนักลงทุนชั้นนำ เช่น First Round Capital, WPP Group, August Capital, Focus Ventures และ Maveron