แคมเปญโฆษณา 'The Man from Del Monte'

The Man from Del Monte เป็นแคมเปญโฆษณาระดับโลกของบริษัท Del Monte Foods ซึ่งสร้างชื่อเสียงอย่างมากในช่วงปลายทศวรรษ 1980 โดยนำเสนอตัวละครผู้ตรวจสอบคุณภาพสินค้าที่มีบุคลิกโดดเด่น เพื่อสื่อถึงมาตรฐานความเข้มงวดในการคัดเลือกผลผลิตทางการเกษตรของแบรนด์

แคมเปญดั้งเดิม (ค.ศ. 1985–1991)

ระหว่างปี ค.ศ. 1985 ถึง 1991 มีการผลิตโฆษณาทางโทรทัศน์ทั้งหมด 25 ชุด ซึ่งเผยแพร่ใน 30 ประเทศทั่วโลก แคมเปญนี้ได้รับการออกแบบโดยบริษัทการตลาดสัญชาติอเมริกัน McCann Erickson

รูปแบบการนำเสนอ

เนื้อหาของโฆษณามักเริ่มต้นด้วยภาพมุมกว้างแบบซอฟต์โฟกัสของไร่ผลไม้และกลุ่มคนงานที่กำลังเตรียมสินค้า จากนั้น "ชายจากเดลมอนเต" จะปรากฏตัวด้วยวิธีการที่หรูหราและสะดุดตา เช่น การเดินทางมาด้วยเครื่องบินน้ำ (Seaplane), เฮลิคอปเตอร์ หรือรถสปอร์ต

ตัวละครนี้เป็นชายชาวยุโรป สวมชุดสูทผ้าลินินสีครีม (ซึ่งมักถูกจำจำว่าเป็นสีขาว) และสวมหมวกปานามา (Panama hat) เขาจะทำหน้าที่ตรวจสอบผลผลิตอย่างละเอียดท่ามกลางความประหม่าของคนงาน เมื่อเขาชิมผลไม้และพยักหน้าพร้อมชูนิ้วชี้เพื่อแสดงการยอมรับ คนงานจะโห่ร้องดีใจและตะโกนว่า "The man from Del Monte, he say yes!" โดยที่ตัวละครหลักจะไม่พูดเลยตลอดทั้งโฆษณา

การคัดเลือกนักแสดง

บทบาทนี้ได้รับมอบหมายให้ Brian Jackson นักแสดงชาวอังกฤษ หลังจากที่การทดสอบกับนักแสดงชาวอเมริกันไม่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากผู้ชมมองว่ามีบุคลิกที่ดูน่ากลัวเกินไป ทาง Del Monte จึงต้องการตัวละครที่ดูน่าเชื่อถือ มีความเป็นสากล และมีอายุมากกว่า 40 ปี เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าหลักซึ่งเป็นผู้หญิง

Jackson มีสัญญาถ่ายทำโฆษณา 5 ชุดต่อปีสำหรับสาขาต่าง ๆ ของ Del Monte ทั่วโลก อย่างไรก็ตาม มีโฆษณาหนึ่งชุดที่เขาไม่สามารถเข้าร่วมถ่ายทำได้ จึงมีการใช้ตัวแสดงแทนในฉากที่เห็นเพียงมือ นอกจากนี้ Edward Jewesbury นักแสดงชาวอังกฤษอีกคนหนึ่ง ก็เคยรับบทเป็น "ชายจากเดลมอนเต" ในโฆษณาชุดหนึ่งเช่นกัน

สถานที่ถ่ายทำและรายละเอียดการผลิต

การถ่ายทำเกิดขึ้นในหลายประเทศ ได้แก่ สหราชอาณาจักร, สหรัฐอเมริกา, แอฟริกาใต้, เคนยา, อิตาลี และแคนาดา เป็นที่น่าสังเกตว่าไม่มีการถ่ายทำในอเมริกาใต้ แม้ว่าภูมิภาคดังกล่าวจะเป็นแหล่งผลิตผลไม้ที่สำคัญก็ตาม

การตอบรับและข้อวิพากษ์วิจารณ์

ในด้านอาชีพของ Brian Jackson เขารู้สึกว่าบทบาทนี้ทำให้เขาถูกจดจำในภาพลักษณ์เดียว (Typecast) ซึ่งส่งผลกระทบต่ออาชีพการแสดงทางโทรทัศน์ของเขา แม้ว่าเขาจะประสบความสำเร็จในงานโฆษณาชิ้นอื่น ๆ ให้กับแบรนด์หรูอย่าง Gucci, Mercedes และ BMW ก็ตาม

ในเชิงสังคม การนำเสนอภาพลักษณ์ของชายผิวขาวผู้มีลักษณะเหมือนชนชั้นสูง เดินทางไปตรวจสอบคนงานผิวสีในแอฟริกาหรือคนงานในแถบฮิสแปนิก ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่ามีทัศนคติแบบ อาณานิคม (Colonial attitude) ซึ่งสะท้อนถึงโครงสร้างอำนาจในยุคเก่า

การฟื้นฟูแคมเปญในทศวรรษ 2010

ในเดือนธันวาคม ค.ศ. 2015 แคมเปญนี้ถูกนำกลับมาใช้อีกครั้งในประเทศอิตาลีและสเปน โดยการพัฒนาของ Mediaset ซึ่งมีการปรับเปลี่ยนตัวละครให้เป็นนักแสดงที่อายุน้อยลง สวมเสื้อเชิ้ตสีขาวและหมวกปานามา โดยนำเสนอในรูปแบบที่ทันสมัยขึ้น