Valpak ผู้นำด้านการตลาดแบบตรงในอเมริกาเหนือ

Valpak Direct Marketing Systems, LLC หรือที่รู้จักกันในชื่อ Valpak เป็นบริษัทการตลาดแบบตรงรายใหญ่ในอเมริกาเหนือ ซึ่งปัจจุบันอยู่ภายใต้การครอบครองของ AmatoMartin โดย Valpak ให้บริการด้านการโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์, มือถือ และออนไลน์ รวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าและคูปองส่วนลด

ประวัติความเป็นมา

Valpak ก่อตั้งขึ้นในปี 1968 โดย Terry Loebel อดีตคนงานโรงงานรถยนต์ที่ว่างงาน ซึ่งเริ่มธุรกิจจากบ้านของเขาในเมือง Clearwater รัฐฟลอริดา ด้วยเงินกู้เพียง 500 ดอลลาร์ โดยการส่งคูปองไปยังบ้านเรือนต่างๆ

• 1972: เริ่มต้นระบบแฟรนไชส์ครั้งแรกในเมือง Orlando รัฐฟลอริดา
• 1985: กลุ่มนักลงทุนเข้าซื้อกิจการจาก Terry Loebel
• 1991: Cox Target Media, Inc. เข้าซื้อกิจการ และภายในปี 1997 Valpak สามารถส่งคูปองได้ถึง 1.1 หมื่นล้านใบต่อปี
• 2005: เปิดสำนักงานใหญ่ในเมือง St. Petersburg รัฐฟลอริดา พื้นที่กว่า 50,000 ตารางฟุต พร้อมพนักงาน 310 คน
• 2017: Platinum Equity เข้าซื้อกิจการจาก Cox Target Media, Inc.
• 2023: AmatoMartin เข้าซื้อกิจการจาก Platinum Equity ในเดือนพฤศจิกายน

ผลิตภัณฑ์และบริการ

คูปองในซองจดหมาย (Coupon Envelopes)

Valpak ดำเนินการผลิตคูปองผ่านศูนย์การผลิต Valpak Manufacturing Center ซึ่งเป็นโรงพิมพ์ขนาดใหญ่มูลค่า 200 ล้านดอลลาร์ พื้นที่ 500,000 ตารางฟุตในเมือง St. Petersburg โดยคูปองเหล่านี้จะถูกบรรจุในซองจดหมายและส่งไปยังบ้านเรือนที่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายทางประชากรศาสตร์ถึง 41 ล้านครัวเรือนต่อเดือน

ภายในซองจดหมายจะประกอบด้วยคูปองส่วนลดจากธุรกิจท้องถิ่นและแบรนด์ระดับชาติในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น อาหารและเครื่องดื่ม, สุขภาพและความงาม, ความบันเทิง, ยานยนต์ และบริการในบ้าน

นอกจากนี้ Valpak ยังขายพื้นที่โฆษณาบนหน้าซองจดหมายให้กับแบรนด์ระดับโลก เช่น Tennis Channel, HGTV, Legoland, Shutterfly และ Panera Bread เพื่อใช้ในการส่งเสริมการขายและชิงโชค

ไปรษณียบัตรโฆษณา (Advertising Postcards) the

ในเดือนตุลาคม 2019 Valpak ได้ร่วมมือกับหน่วยงานไปรษณีย์สหรัฐฯ (USPS) เพื่อทดสอบการส่งไปรษณียบัตรแบบ Plus One เป็นเวลา 2 ปี ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ถาวรของ USPS ในเดือนมกราคม 2022

นอกจากนี้ Valpak ยังให้บริการส่งไปรษณียบัตรแบบอัตโนมัติไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ เช่น ผู้ที่เพิ่งย้ายบ้านใหม่ รวมถึงผลิตภัณฑ์ไปรษณียบัตรแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายและแบบครอบคลุมพื้นที่ (Saturation Postcards)