วิวา (สถานีโทรทัศน์) ประวัติศาสตร์ช่องเพลงยอดนิยมของเยอรมนี

วิวา (VIVA) เป็นสถานีโทรทัศน์ดนตรีแบบฟรีทีวี (Free-to-air) ของประเทศเยอรมนี เริ่มออกอากาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 1 ธันวาคม ค.ศ. 1993 โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อเป็นคู่แข่งกับ MTV Europe และเพื่อสร้างพื้นที่สำหรับดนตรีและวัฒนธรรมป๊อปในภาษาเยอรมัน ซึ่งในขณะนั้น MTV ยังคงออกอากาศเป็นภาษาอังกฤษเป็นหลักจนกระทั่งมีการเปิดตัว MTV Germany ในปี ค.ศ. 1997

จุดเริ่มต้นและแนวคิดการก่อตั้ง

แนวคิดของ VIVA เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1992 จากความไม่พอใจของค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ที่มองว่า MTV Europe ละเลยการเปิดเพลงของศิลปินที่ใช้ภาษาเยอรมัน โดยเน้นไปที่เพลงภาษาอังกฤษจากอเมริกาเหนือ สหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ และออสเตรเลียเป็นหลัก

ผู้บริหารจาก Time Warner ซึ่งต้องการขยายส่วนแบ่งการตลาดของธุรกิจดนตรีในเยอรมนี จึงได้ร่วมมือกับ DoRo Productions ผู้ผลิตมิวสิกวิดีโอชื่อดัง (ที่เคยทำงานร่วมกับศิลปินอย่าง Queen, The Rolling Stones และ David Bowie) เพื่อออกแบบสถานีโทรทัศน์แห่งนี้ โดยมีการระดมทุนและสนับสนุนจากค่ายเพลงชั้นนำ อาทิ Warner Music, EMI Music, Polygram Records และ Sony Television

เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของ VIVA คือการนำเสนอเนื้อหาที่แตกต่างจาก MTV โดยกำหนดให้มีการออกอากาศเพลงภาษาเยอรมันอย่างน้อย 40% เพื่อดึงดูดผู้ชมในท้องถิ่นและส่งเสริมศิลปินเยอรมันให้เป็นที่รู้จักกว้างขวางขึ้น

การดำเนินงานและการเติบโต

VIVA เริ่มต้นการออกอากาศจากเมืองโคโลญ (Cologne) โดยใช้สตูดิโอเช่าจาก VOX ในช่วงแรก ก่อนจะย้ายไปยังย่าน Cologne-Mülheim ในเวลาต่อมา มิวสิกวิดีโอเพลงแรกที่เปิดตัวบนช่องคือ "Zu geil für diese Welt"

สถานีแห่งนี้ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วและกลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญที่ทำให้ศิลปินเยอรมันเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก นอกจากนี้ยังเป็นจุดเริ่มต้นของผู้ดำเนินรายการ (VJ) ชื่อดังในเวลาต่อมา เช่น Stefan Raab และ Heike Makatsch ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการภาพยนตร์และโทรทัศน์ของเยอรมนี

การขยายตัวและช่องทางย่อย

• Viva Zwei: เปิดตัวเมื่อวันที่ 21 มีนาคม ค.ศ. 1995 เพื่อนำเสนอมิวสิกวิดีโอเพลงคลาสสิก และต่อมาเปลี่ยนจุดเน้นไปที่เพลงนอกกระแส (Indie), อัลเทอร์เนทีฟร็อก, เมทัล, อิเล็กทรอนิกส์ และฮิปฮอปทางเลือก
• VIVA Plus: เข้ามาแทนที่ Viva Zwei ในวันที่ 7 มกราคม ค.ศ. 2002 โดยเน้นเพลงป๊อปกระแสหลักสำหรับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ก่อนจะยุติการออกอากาศในวันที่ 14 มกราคม ค.ศ. 2007

การควบรวมกิจการและการปิดตัว

หลังจากแข่งขันกันมานานหลายปี ในที่สุด MTV Networks Europe ได้เข้าซื้อกิจการ VIVA เมื่อวันที่ 14 มกราคม ค.ศ. 2005 เนื่องจาก MTV ต้องการเพิ่มเรตติ้งและส่วนแบ่งการตลาดในภูมิภาคนี้ ส่งผลให้ VIVA มีการดำเนินงานในหลายประเทศ เช่น ออสเตรีย ฮังการี ไอร์แลนด์ โปแลนด์ สวิตเซอร์แลนด์ และสหราชอาณาจักร

อย่างไรก็ตาม ในเดือนมิถุนายน ค.ศ. 2018 Viacom (บริษัทแม่ของ MTV) ได้ประกาศยุติการดำเนินงานของ VIVA ทั่วโลก โดยสถานี VIVA ในเยอรมนีได้ออกอากาศเป็นครั้งสุดท้ายเมื่อวันที่ 31 ธันวาคม ค.ศ. 2018 เวลา 14:00 น. และถูกแทนที่ด้วยช่อง Comedy Central ในเวลาต่อมา