ประวัติ ShopTV Canada ช่องช้อปปิ้งทางโทรทัศน์ชื่อดังของแคนาดา
สรุปใจความสำคัญ
- ก่อตั้งครั้งแรกในปี 1996 ในชื่อ Direct To You โดย Rogers Cable
- เคยเปลี่ยนชื่อเป็น Toronto Star TV เพื่อส่งเสริมการขายหนังสือพิมพ์ Toronto Star
- ถูกจัดประเภทเป็นบริการ Teleshopping ทำให้ได้รับยกเว้นใบอนุญาตบางประการจาก CRTC
- ปิดตัวลงอย่างเป็นทางการในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2013
ShopTV Canada เป็นบริการโทรทัศน์ช้อปปิ้งแบบตอบสนองโดยตรง (Direct Response Television) ภาษาอังกฤษในประเทศแคนาดา ซึ่งดำเนินงานภายใต้การดูแลของ Torstar Media Group Television โดยเน้นการนำเสนอสินค้าและบริการผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์
รูปแบบรายการและการนำเสนอ
เนื้อหาหลักของ ShopTV Canada คือการฉายโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง ทั้งในรูปแบบสั้นและแบบยาว โดยมีความยาวตั้งแต่ 30 วินาที ไปจนถึง 28.5 นาที ครอบคลุมสินค้าหลากหลายหมวดหมู่ เช่น:
- ยานยนต์
- ความงามและการดูแลส่วนบุคคล
- ความบันเทิง
- สุขภาพและฟิตเนส
- การปรับปรุงบ้าน
- อสังหาริมทรัพย์
หนึ่งในโฆษณาแบบอินโฟเมอร์เชียล (Infomercial) ที่โดดเด่นและเป็นที่จดจำมากที่สุดที่เคยออกอากาศทางช่องนี้คือ Magic Bullet
ประวัติความเป็นมาและการเปลี่ยนแปลง
ช่องนี้เริ่มต้นออกอากาศในปี 1996 โดย Rogers Cable ภายใต้ชื่อ Direct To You พร้อมสโลแกนว่า "The Infomercial Channel"
ต่อมาในเดือนมีนาคม 1997 Torstar ได้ประกาศซื้อกิจการช่องนี้จาก Rogers Cable ด้วยมูลค่า 1.7 ล้านดอลลาร์ โดยมีเป้าหมายที่จะปรับภาพลักษณ์ของช่องให้สอดคล้องกับหนังสือพิมพ์ Toronto Star ซึ่งเป็นแบรนด์หลักของ Torstar Corporation
การเปลี่ยนเป็น Toronto Star TV
ในเดือนตุลาคม 1997 Torstar ได้เปลี่ยนชื่อเครือข่ายเป็น Toronto Star TV ในช่วงนี้มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบรายการ จากเดิมที่ฉายเพียงอินโฟเมอร์เชียลเพียงอย่างเดียว ได้มีการเพิ่มเนื้อหาด้านข่าวสารและข้อมูลเข้าไป เพื่อสร้างความเชื่อมโยงและกระตุ้นให้ผู้คนสมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์ Toronto Star โดยการนำเสนอตัวอย่างเนื้อหาที่ผู้อ่านจะได้รับจากหนังสือพิมพ์ นอกจากนี้ ทางช่องยังเริ่มผลิตเนื้อหาอินโฟเมอร์เชียลภายในองค์กรเพื่อให้บริการแก่ลูกค้าภายนอกด้วย
การก้าวสู่ ShopTV Canada และการปิดตัว
ในเดือนเมษายน 2003 Torstar ได้รีแบรนด์ช่องอีกครั้งเป็น ShopTV Canada เพื่อให้ชื่อสะท้อนถึงประเภทของรายการที่ออกอากาศได้อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น
จนกระทั่งวันที่ 6 พฤศจิกายน 2013 มีรายงานว่าช่องดังกล่าวได้ยุติการออกอากาศลง ในระบบเคเบิลของ Rogers ในพื้นที่โตรอนโต (ซึ่งเป็นผู้ให้บริการรายเดียวที่ยังนำเสนอช่องนี้ในขณะนั้น) ตำแหน่งช่องสำหรับลูกค้าดิจิทัลถูกแทนที่ด้วยช่องพรีวิวฟรี (เริ่มแรกเป็นช่อง Nickelodeon) ส่วนลูกค้าอนาล็อกบางพื้นที่ถูกแทนที่ด้วยช่อง WGRZ Buffalo
การขอใบอนุญาตและการกำกับดูแล
ShopTV Canada ถูกจัดประเภทเป็นบริการโทรทัศน์ช้อปปิ้ง (Teleshopping Service) โดยคณะกรรมการวิทยุ โทรทัศน์ และโทรคมนาคมแห่งแคนาดา (CRTC) ด้วยเหตุนี้ ทางช่องจึงได้รับยกเว้นไม่ต้องขอใบอนุญาตดำเนินงานจาก CRTC และไม่ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดส่วนใหญ่ที่ช่องโทรทัศน์แบบชำระเงินหรือช่องพิเศษอื่นๆ ต้องปฏิบัติตาม
คำถามที่พบบ่อย
ShopTV Canada คืออะไร?
เป็นช่องโทรทัศน์ช้อปปิ้งในแคนาดาที่เน้นการออกอากาศโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง (Infomercials) ในหลากหลายหมวดหมู่สินค้า
ใครเป็นเจ้าของ ShopTV Canada ในช่วงท้าย?
Torstar Media Group Television เป็นเจ้าของและผู้บริหารจัดการช่องนี้
ทำไมช่องนี้ถึงไม่ต้องมีใบอนุญาตจาก CRTC?
เพราะถูกจัดประเภทเป็นบริการ Teleshopping ซึ่งได้รับยกเว้นจากข้อกำหนดใบอนุญาตที่เข้มงวดเหมือนช่องโทรทัศน์เฉพาะทางทั่วไปในแคนาดา