Menards ยักษ์ใหญ่ด้านอุปกรณ์ตกแต่งบ้านในสหรัฐอเมริกา

Menards (เมนาร์ดส์) คือเครือข่ายร้านค้าปลีกอุปกรณ์ตกแต่งบ้านขนาดใหญ่ (Big-box store) ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองโอคลีร์ รัฐวิสคอนซิน โดยถือเป็นผู้ค้าปลีกอุปกรณ์ตกแต่งบ้านรายใหญ่เป็นอันดับ 3 ของสหรัฐอเมริกา รองจาก Lowe's และ Home Depot โดยมีสาขามากกว่า 341 แห่งใน 15 รัฐ ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในแถบมิดเวสต์ (Midwest)

ประวัติความเป็นมา

ศตวรรษที่ 20

จุดเริ่มต้นของ Menards เกิดขึ้นในปี 1958 เมื่อ John Menard Jr. เริ่มสร้างอาคารโครงสร้างเสา (Post-frame buildings) เพื่อหาเงินส่งตัวเองเรียนวิทยาลัย หลังจากจบการศึกษาจากวิทยาลัยรัฐวิสคอนซินที่โอคลีร์ในปี 1962 เขาได้ซื้อที่ดินและสร้างสำนักงานและโรงงานขึ้นมา โดยบริษัทได้รับการก่อตั้งในปี 1960 และจดทะเบียนนิติบุคคลในปี 1962

ร้านฮาร์ดแวร์ Menards แห่งแรกเปิดให้บริการในปี 1964 ต่อมาในช่วงปลายทศวรรษ 1960 บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตโครงถัก (Truss plant) เพื่อผลิตวัสดุก่อสร้างที่สำคัญในพื้นที่ ซึ่งต่อมาได้พัฒนาเป็นแผนกอาคาร Menard Building Division ที่ผลิตตั้งแต่ผนังเหล็ก หลังคา ประตู และไม้แปรรูป

ในช่วงทศวรรษ 1970 ถึง 1980 Menards เริ่มขยายสาขาไปยังรัฐไอโอวา มินนิโซตา นอร์ทดาโคตา และเซาท์ดาโคตา และขยายเข้าสู่รัฐเนแบรสกาในปี 1990 ตามด้วยรัฐอิลลินอยส์ในปี 1991 และรัฐอินดีแอนาและมิชิแกนในปี 1992 ก่อนที่จะขายแผนกอาคาร Menard Building Division ออกไปในปี 1994

การเติบโตในศตวรรษที่ 21

ในปี 2000 Menards เปิดสาขาที่ 150 และในช่วงต้นถึงกลางทศวรรษ 2000 ได้ขยายเข้าสู่รัฐโอไฮโอ ต่อมาในปี 2007 ได้เปิดศูนย์กระจายสินค้าแห่งที่ 3 และ 4 ในรัฐโอไฮโอและไอโอวา เพื่อรองรับการเติบโต

การขยายตัวยังคงดำเนินต่อไปในรัฐมิสซูรี (2008), ไวโอมิง (2009), แคนซัส (2011) และเคนทักกี (2012) จนกระทั่งในปี 2020 ได้ขยายเข้าสู่รัฐเวสต์เวอร์จิเนีย และล่าสุดมีการวางแผนขยายเข้าสู่รัฐเพนซิลเวเนีย

การจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค (Groceries)

ในปี 2007 ร้าน Menards ที่มีขนาดตั้งแต่ 240,000 ตารางฟุตขึ้นไป เริ่มจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เช่น พิซซ่าแช่แข็ง นม ไข่ ขนมขบเคี้ยว และอาหารกระป๋อง นอกจากนี้ยังมีอุปกรณ์สำนักงาน ของใช้สำหรับสัตว์เลี้ยง และที่นอนจำหน่ายด้วย

การโฆษณาและเอกลักษณ์ของแบรนด์

Menards มีชื่อเสียงในการใช้โฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุที่โดดเด่น โดยมักจะมีเสียงดนตรีแบนโจ (Banjo) สไตล์บลูแกรส (Bluegrass) ประกอบ ซึ่งกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ตั้งแต่ปี 1981

หนึ่งในบุคคลที่โด่งดังที่สุดในโฆษณาของ Menards คือ Ray Szmanda หรือ "Menards Guy" ผู้ใช้สโลแกน "Save big money at Menards" (ประหยัดเงินได้มากมายที่ Menards) ซึ่งปรากฏในโฆษณาตั้งแต่ปี 1976 จนถึงปี 2018