แนชชันแนล ไซนีมีเดีย (National CineMedia)

แนชชันแนล ไซนีมีเดีย (National CineMedia หรือ NCM) เป็นบริษัทผู้ให้บริการด้านการโฆษณาในโรงภาพยนตร์ของสหรัฐอเมริกา โดยดำเนินธุรกิจนำเสนอสื่อโฆษณาแก่ผู้บริโภคผ่านเครือข่ายดิจิทัลภายในโรงภาพยนตร์ รวมถึงช่องทางออนไลน์และเทคโนโลยีบนมือถือ เครือข่ายของ NCM ครอบคลุมโรงภาพยนตร์รายใหญ่ในสหรัฐฯ เช่น AMC Theatres, Cinemark Theatres, Regal Cinemas และเครือข่ายโรงภาพยนตร์ระดับภูมิภาคอื่น ๆ

โครงสร้างการถือหุ้นและการดำเนินธุรกิจ

บริษัท National CineMedia, Inc. ซึ่งเป็นบริษัทมหาชน ดำรงตำแหน่งเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการของ NCM โดยถือหุ้นร้อยละ 48.8 ในขณะที่หุ้นส่วนที่เหลือถือโดย Cinemark และ Cineworld (บริษัทแม่ของ Regal Cinemas)

เหตุการณ์สำคัญและการควบรวมกิจการ

ในเดือนพฤษภาคม ปี 2014 Screenvision ได้บรรลุข้อตกลงควบรวมกิจการกับ NCM ด้วยมูลค่า 375 ล้านดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงดังกล่าวถูกระงับโดยกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ เนื่องจากกังวลเรื่องการผูกขาดทางการค้า (Antitrust concerns) เนื่องจากหากการควบรวมสำเร็จ ทั้งสองบริษัทจะควบคุมการโฆษณาในโรงภาพยนตร์ถึง 34,000 แห่ง จากทั้งหมด 39,000 แห่งทั่วประเทศ ส่งผลให้ในเดือนมีนาคม ปี 2015 ทั้งสองบริษัทได้ยกเลิกข้อตกลง และ NCM ได้จ่ายค่าชดเชยการยกเลิกสัญญาให้แก่ Screenvision เป็นจำนวน 26.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ต่อมาในวันที่ 11 เมษายน ปี 2023 บริษัทได้ยื่นคำร้องขอล้มละลายภายใต้บทบัญญัติ Chapter 11 ของกฎหมายล้มละลายสหรัฐฯ

บริการและผลิตภัณฑ์หลัก

Noovie

Noovie เป็นโปรแกรมโฆษณาก่อนเริ่มภาพยนตร์ที่สร้างชื่อเสียงให้กับ NCM มากที่สุด โดยถูกนำมาใช้แทนที่โปรแกรม FirstLook (ซึ่งให้บริการในช่วงปี 2006–2017) Noovie ถูกออกแบบให้เป็นแบรนด์แบบหลายแพลตฟอร์ม มีทั้งเว็บไซต์และสื่อสังคมออนไลน์เพื่อนำเสนอข่าวสารในอุตสาหกรรมภาพยนตร์

เนื้อหาของ Noovie ประกอบด้วยส่วนต่าง ๆ เช่น:

• Noovie ARCade: เกมในรูปแบบ Augmented Reality (AR) และเกมตอบคำถามผ่านแอปพลิเคชันบนมือถือ
• Noovie Backlot: เนื้อหาเบื้องหลังการถ่ายทำภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้าฉาย (โดยมี Walt Disney Studios เป็นพันธมิตรรายแรก)
• Noovie Soundstage: การแสดงคอนเสิร์ตที่บันทึกภาพไว้ โดยร่วมมือกับ Rumble Yard ของ Sony Music

ทั้งนี้ Noovie ได้มีการปรับโฉมใหม่ในเดือนธันวาคม ปี 2021 เพื่อให้เนื้อหามีความครอบคลุมและสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

FirstLook (2006–2017)

FirstLook เป็นโปรแกรมความบันเทิงและโฆษณาก่อนเริ่มภาพยนตร์ที่มีความยาวประมาณ 20 นาที โดยออกแบบให้สิ้นสุดลงพอดีกับเวลาเริ่มฉายภาพยนตร์ (ก่อนการฉายตัวอย่างหนัง) โดยได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรคอนเทนต์รายใหญ่ เช่น Disney, Google, Amazon, NBC และ Microsoft

Fathom Events

Fathom Events (เดิมชื่อ NCM Fathom) เคยเป็นแผนกหนึ่งของ NCM ที่นำเสนอความบันเทิงทางเลือกในโรงภาพยนตร์ ต่อมาในเดือนธันวาคม ปี 2013 ได้มีการปรับโครงสร้างให้ Fathom Events เป็นนิติบุคคลแยกต่างหาก โดยมี AMC Theatres, Cinemark Theatres, Regal Cinemas และ NCM เป็นเจ้าของร่วม ซึ่ง NCM ยังคงถือหุ้นร้อยละ 4 ในบริษัทนี้

ตัวอย่างกิจกรรมที่ Fathom Events นำเสนอ ได้แก่ การถ่ายทอดสดการแสดงโอเปร่าจาก Metropolitan Opera ในนิวยอร์ก, คอนเสิร์ตสด, กีฬาสด (เช่น มวย, UFC), ละครเวทีจาก National Theatre ในลอนดอน และภาพยนตร์อนิเมะ

บริการอื่น ๆ

• Movie Night Out: แอปพลิเคชันบน iOS และ Android (เปิดตัวปี 2010) ที่ช่วยผู้ใช้จัดแผนการชมภาพยนตร์ รวมถึงกิจกรรมก่อนและหลังการชม เช่น การรับประทานอาหารหรือการช้อปปิ้ง
• NCM Digital: โปรแกรมการตลาดแบบบูรณาการ 360 องศา ที่เชื่อมโยงโฆษณาในโรงภาพยนตร์เข้ากับเว็บไซต์และแอปพลิเคชันด้านความบันเทิง
• Fantasy Movie League: แพลตฟอร์มเกมทายผลรายได้ภาพยนตร์ ซึ่ง NCM ได้เข้าซื้อกิจการในเดือนพฤษภาคม ปี 2017