Penton ประวัติบริษัทผู้ให้บริการข้อมูลและการตลาด B2B ระดับโลก

สรุปใจความสำคัญ

ก่อตั้งโดย John Penton ในปี 1904 ที่เมืองคลีฟแลนด์ รัฐโอไฮโอ
เปลี่ยนผ่านจากสำนักพิมพ์สื่อสิ่งพิมพ์สู่บริษัทข้อมูลและการตลาดดิจิทัล โดยในปี 2015 รายได้ส่วนใหญ่มาจากกิจกรรม (54%) และดิจิทัล (35%)
ถูกเข้าซื้อกิจการโดยบริษัท Informa จากสหราชอาณาจักรในปี 2016 ด้วยมูลค่า 1.56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

Penton เคยเป็นบริษัทผู้ให้บริการข้อมูลและการตลาดชั้นนำที่มุ่งเน้นกลุ่มธุรกิจแบบ B2B โดยมีรายได้หลักมาจากสามทางเลือกสำคัญ ได้แก่ การจัดกิจกรรม (Events), บริการดิจิทัล และบริการด้านการตลาด แม้ว่าบริษัทจะมีรากฐานที่ยาวนานในฐานะสำนักพิมพ์นิตยสารการค้า แต่ในช่วงปี 2015 บริษัทได้รายงานว่ารายได้ EBITDA ของบริษัทมาจากผลิตภัณฑ์ดิจิทัลถึง 35% และจากการจัดกิจกรรมถึง 54% ในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์เหลือเพียง 11%

กลุ่มอุตสาหกรรมที่ให้บริการ

Penton ให้บริการข้อมูลและโซลูชันการตลาดในหลากหลายเซกเมนต์อุตสาหกรรม ได้แก่:

เกษตรกรรม (Agriculture)
การขนส่ง (Transportation)
ผลิตภัณฑ์ธรรมชาติและอาหาร (Natural Products/Food)
โครงสร้างพื้นฐาน (Infrastructure)
การออกแบบและการผลิต (Design and Manufacturing)

ประวัติความเป็นมาและการเติบโต

บริษัทมีต้นกำเนิดมาจาก Penton Publishing ซึ่งก่อตั้งโดย John Penton ในเมืองคลีฟแลนด์ เมื่อปี 1904 เพื่อรวบรวมการผลิตนิตยสารการค้าหลายฉบับ รวมถึงนิตยสาร Foundry ที่เขาสร้างขึ้นในดีทรอยต์ตั้งแต่ปี 1892

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญและการควบรวมกิจการ

ตลอดระยะเวลาหลายทศวรรษ Penton ผ่านการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรหลายครั้ง โดยมีเหตุการณ์สำคัญดังนี้:

ช่วงปี 1976-1998: บริษัทอยู่ภายใต้การครอบครองของ Pittway
ปี 2005-2006: Wasserstein & Co. ได้ซื้อ Prism Business Media และต่อมาได้ซื้อ Penton Media ในปี 2006 จากนั้นจึงควบรวมทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกันภายใต้ชื่อ Penton ซึ่งทำให้บริษัทกลายเป็นหนึ่งในบริษัทสื่อ B2B ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ปี 2010: บริษัทต้องเข้าสู่กระบวนการปรับโครงสร้างหนี้ (Bankruptcy Reorganization) เนื่องจากยอดขายโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ลดลงจากการที่ลูกค้าเปลี่ยนไปใช้สื่อดิจิทัล

การขยายพอร์ตโฟลิโอและโซลูชันข้อมูล

Penton ได้ขยายธุรกิจผ่านการเข้าซื้อกิจการจำนวนมากเพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งในด้านดิจิทัลและข้อมูล เช่น การเข้าซื้อ Nation's Restaurant News, Aviation Week จาก McGraw Hill Financial และ Farm Progress จาก Fairfax Media Limited

การเปลี่ยนผ่านสู่ Data-Driven Marketing

ในปี 2014 Penton เริ่มเปลี่ยนกลยุทธ์มาเป็นการสร้างรายได้จากฐานข้อมูลขนาดใหญ่ (ซึ่งมีบันทึกข้อมูลกว่า 16 ล้านรายการในขณะนั้น) โดยจัดตั้งแผนก Penton SmartReach เพื่อขายข้อมูลผู้ติดตามโดยตรง แทนการผ่านตัวแทนจำหน่ายรายชื่อบุคคลที่สาม

การเข้าซื้อกิจการโดย Informa

เมื่อวันที่ 15 กันยายน 2016 มีการประกาศว่า Informa บริษัทจากสหราชอาณาจักร ได้เข้าซื้อกิจการ Penton ด้วยมูลค่า 1.56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการซื้อขายเสร็จสิ้นในวันที่ 2 พฤศจิกายน 2016 และต่อมา Penton ได้ถูกรวมเข้ากับ Informa Business Intelligence ในปี 2017

ตัวอย่างสื่อและแบรนด์ในเครือ

หมวดหมู่	ชื่อสื่อ/แบรนด์
การบิน	Air Transport World, Aviation Week	การออกแบบและวิศวกรรม	Electronic Design, Machine Design, Live Design	อุตสาหกรรมและการผลิต	IndustryWeek, Ward's	เกษตรกรรม	Farm Progress	อาหารและร้านอาหาร	Nation's Restaurant News	ไอทีและซอฟต์แวร์	SQL Server, Windows IT Pro

คำถามที่พบบ่อย

Penton ทำธุรกิจเกี่ยวกับอะไร?

Penton เป็นบริษัทผู้ให้บริการข้อมูลและการตลาดสำหรับธุรกิจ B2B โดยเน้นในกลุ่มอุตสาหกรรมเกษตรกรรม, การขนส่ง, อาหาร, โครงสร้างพื้นฐาน และการผลิต

ทำไม Penton ถึงต้องปรับโครงสร้างหนี้ในปี 2010?

เนื่องจากยอดขายโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ลดลงอย่างมาก เพราะลูกค้าเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคสื่อจากสิ่งพิมพ์ไปสู่สื่อดิจิทัล

ปัจจุบัน Penton อยู่ภายใต้การบริหารของใคร?

Penton ถูกซื้อกิจการโดย Informa บริษัทจากสหราชอาณาจักรในปี 2016 และถูกรวมเข้ากับ Informa Business Intelligence ในปี 2017