Penton ประวัติและการเปลี่ยนผ่านสู่สื่อ B2B ระดับโลก

Penton เป็นบริษัทผู้ให้บริการข้อมูลและบริการการตลาดชั้นนำที่สร้างชื่อเสียงจากการเป็นสำนักพิมพ์การค้า (Trade Publisher) มาอย่างยาวนาน โดยมุ่งเน้นการให้บริการข้อมูลเชิงลึกในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น เกษตรกรรม, การขนส่ง, ผลิตภัณฑ์ธรรมชาติและอาหาร, โครงสร้างพื้นฐาน, รวมถึงการออกแบบและการผลิต

ประวัติและการก่อตั้ง

รากฐานของ Penton เริ่มต้นขึ้นในปี 1904 โดย John A. Penton ผู้เชี่ยวชาญด้านการหล่อเหล็กในเมืองคลีฟแลนด์ รัฐโอไฮโอ โดยเขาได้รวบรวมการผลิตนิตยสารการค้าหลายฉบับ รวมถึงนิตยสาร Foundry ซึ่งเขาได้ก่อตั้งขึ้นในดีทรอยต์ตั้งแต่ปี 1892 นอกจากนี้เขายังได้ก่อตั้ง Iron and Steel Press Co ในปี 1901 และตีพิมพ์ The Iron Trade Review ซึ่งต่อมาได้กลายเป็น IndustryWeek

ในช่วงทศวรรษ 1920 บริษัทได้เติบโตจนกลายเป็นสำนักพิมพ์นิตยสารธุรกิจขนาดใหญ่ และเคยได้รับสัญญาในการพิมพ์นิตยสาร Time เป็นเวลาหลายปี นอกจากนี้ ระหว่างปี 1938 ถึง 1945 Penton ยังมีส่วนช่วยในการจัดทำระบบ Standard Industrial Classification (SIC) ซึ่งเป็นระบบรหัสดิจิทัลสำหรับจำแนกประเภทอุตสาหกรรมร่วมกับสำนักงานสำมะโนประชากรของสหรัฐอเมริกา

การปรับตัวสู่ยุคดิจิทัลและการควบรวมกิจการ

เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนจากการอ่านสิ่งพิมพ์ไปสู่สื่อดิจิทัล ทำให้รายได้จากการโฆษณาในนิตยสารลดลง ส่งผลให้ Penton ต้องเข้าสู่กระบวนการฟื้นฟูกิจการ (Bankruptcy Reorganization) ในปี 2010 อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ปรับกลยุทธ์โดยมุ่งเน้นไปที่ Digital Products และ Events มากขึ้น

การขยายพอร์ตโฟลิโอผ่านการซื้อกิจการ

Penton ได้ขยายธุรกิจอย่างก้าวกระโดดผ่านการเข้าซื้อกิจการสื่อและบริษัทเทคโนโลยีหลายแห่ง เช่น:

• Aviation Week: เข้าซื้อจาก McGraw Hill Financial ในปี 2013
• Farm Progress: เข้าซื้อจาก Fairfax Media Limited เพื่อเป็นผู้นำในด้านข้อมูลการเกษตร
• Nation's Restaurant News: เข้าซื้อในปี 2010
• iNET Interactive: บริษัทด้านกิจกรรมและข้อมูลดิจิทัลที่เน้น Cloud Computing และ Data Center
• World Tea Media และ TU-Automotive: เพื่อขยายฐานข้อมูลในอุตสาหกรรมชาและยานยนต์

ในปี 2012 กลุ่มสื่อเทคโนโลยีของ Penton ได้เปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอเป็นดิจิทัลทั้งหมด (All Digital) เพื่อตอบรับกับเทรนด์โลก

โมเดลธุรกิจและโซลูชันข้อมูล

ในปี 2014 Penton ได้เปลี่ยนทิศทางจากการเป็นเพียงสำนักพิมพ์ ไปสู่การสร้างรายได้จากฐานข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data) โดยการจัดตั้งแผนก Penton SmartReach เพื่อขายข้อมูลผู้ติดตามโดยตรงแทนการผ่านตัวแทนรายย่อย ซึ่งในปี 2016 ฐานข้อมูลของบริษัทมีบันทึกข้อมูลถึง 20 ล้านรายการ

บริษัทได้ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูล เช่น NEXT Trend เพื่อทำนายแนวโน้มตลาดในอุตสาหกรรมอาหารและผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ เช่น การคาดการณ์การเติบโตของตลาดสินค้าออร์แกนิกและธรรมชาติ ซึ่งช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถวางแผนธุรกิจได้อย่างแม่นยำ

การเข้าซื้อกิจการโดย Informa

เมื่อวันที่ 15 กันยายน 2016 มีการประกาศว่า Informa บริษัทจากสหราชอาณาจักร จะเข้าซื้อกิจการ Penton ในราคา 1.56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และการซื้อขายเสร็จสิ้นในวันที่ 2 พฤศจิกายน 2016 โดย Penton ถูกรวมเข้ากับ Informa Business Intelligence ในปี 2017